站上中国手机第一，荣耀凭什么？作者|云鹏编辑|心缘就在最近一

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作者|云鹏
编辑|心缘
就在最近一个多月里，国内手机厂商接连发布了十余款新品，其中旗舰级手机就有八九款，加上苹果iPhoneSE三代来“搅局” ，国内智能手机市场好不热闹。
不过与新机潮的热度恰恰相反，根据CINNO的一份统计数据来看， 1月国内手机市场整体销量增长几乎停滞，小米、OPPO、vivo等头部玩家销量同比甚至出现明显下降。

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▲2022年1月中国智能手机市场品牌销量，来源：CINNOResearch
而在国内厂商中，荣耀243%的同比增长则显得有些抢眼，甚至可以说“另类” ，并且值得注意的是，如果OPPO剔除realme的销量， vivo剔除iQOO的销量，那么荣耀毫无疑问将成为国内市场销量第一。
要知道，一年零四个月之前，荣耀还是一家“新成立”的公司。荣耀CEO赵明曾在媒体采访中透露，荣耀立身之初，他们定下的目标是在12-18个月内做到中国市场第一。
当时听起来，这个目标似乎有些“狂” ，但现在看来，荣耀已经提前完成了目标。

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▲荣耀CEO赵明在荣耀Magic4全球新品发布会上
在荣耀Magic4国内发布会后，智东西与少数业内媒体与荣耀操盘手赵明进行了深度交流，赵明特别提到他们现在已经不再看重市场份额，冲击高端并向行业第一的苹果发起挑战，是荣耀更长远的目标。
从独立两个月发布首款新机，到如今500多万的月销量，荣耀到底做对了什么，触底反弹的背后是“孤胆英雄”还是“众人拾柴火焰高”？而高涨的销量背后，荣耀又是否真的可以高枕无忧了？这些问题都值得我们深入挖掘和思考。
不可否认的是，虽然荣耀已经与华为“切割” ，但在华为手机业务依旧经历严冬的当下，荣耀仍然被给予了更多的期望，期待它能够成功“接棒”华为，而荣耀也在期待中成为了业内关注的焦点。
现在看来，华为这杆大旗，荣耀或许能扛到一个新的高度，但挑战不小。
一、卖的这么好，荣耀怎么做到的？
在刚刚独立后的几个月里，荣耀曾经迎来了自己在销量上的“至暗时刻” ，由于一切都在恢复和重新梳理之中，新品也迟迟未见，荣耀的市场份额跌至不足3% 。
不过仅仅半年后，荣耀在2021年第三季度的国内智能手机市场中重新拿回了14.6%的份额，在随后的四季度中，根据IDC统计数据，荣耀以17%的市场份额，成为了国内市场中国产手机品牌第一。

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▲2021年Q4中国智能手机市场出货份额，来源：IDC
而放眼2021年全年的国内出货量成绩，荣耀也从“Others”回到了第五位。
在多场媒体采访中，赵明都曾透露过荣耀的决心与目标，能够看到他们的心态是非常积极的，而这种积极面对也的确换来了如今市场的正向反馈。
深挖背后原因，从供应链到产品，再到渠道、营销，可以说是一环扣一环，内因和外因的相辅相成，缺一不可。
在CINNO首席分析师周华看来，产品颜值、质量以及在同价位段出色的竞争力都是荣耀产品比较突出的特点，而凭借这些优势，荣耀在2-4K价位段抢占了不少国内市场。