直播电商是如何破了传统电商的“防线”？( 三 ) 赶在2022年一季度末尾

比如，阿里2021Q4电话会议提到：像快消品、食品，特别是生鲜这些品类，它是刚性需求，同时电商的渗透率还相对较低，我们在这些品类上还是希望有更大的突破。
同时，抖快等也在“虎视眈眈”——日用百货是仅次于服饰美妆的直播电商大类。
竞争局势变幻，京东还是否能继续保持日用百货品类的高增长，有待持续追踪。
在增长品类上，是抢了线下的份额；那么换位思考，京东的核心品类是否会被其他人抢呢？
三、经济下行， 3C业务基础盘还稳吗？
中国信通院数据显示， 2022年1-2月，国内手机市场总体出货量4790万部，同比下降22.6%；2月， 5G手机出货量1140万部，同比下降24.5% 。
众所周知，手机是京东3C业务的贡献大头之一，其行业表现不乐观，对京东显然不是好消息。
更何况这种情况并非近期才如此，而是持续的。
如下图，疫情经济下行背景下，中国市场手机整体出货量2020年增速为负， 2021年增速有回正之势，但并不稳定。
而3C业务的另一贡献大头整体家电品类，也有同样的表现：零售额增速2020年开始低于限上零售额整体增速，到2021年12月，同比增速甚至转负。

文章图片

文章图片

也就是说，近两年无论手机还是家电市场，都有着逼近天花板的特征，相当于存量市场。
但这样的趋势下，京东核心3C家电业务， 2021年增速却是高于行业平均增速的。

文章图片

文章图片

如此来看，京东在这一块，显然也动了别人的蛋糕。
就3C数码品类来看，如下图，从京东平台销售的3C数码产品，占比四大平台的60%-70% 。
其中，每到大促月份，京东市场份额较其他月份，能拉升5%-10% ，相应的就是其他平台的份额有所下降。

文章图片

文章图片

而家电方面，同样是疫情催化了该领域的线上趋势。
比如，《2021年上半年中国家电市场报告》显示， 2021年线上占整体家电市场零售额规模的比重，由2019年的41.17%提升至52.9% ，增幅达11.73% 。
其中，彩电、洗衣机等重要家电品类的线上渗透率，突破50%；甚至电热水器等需要上门安装的大家电，线上渠道比重也在50%以上。
熟悉的抢了线下空间套路下，京东的家电业务份额实现提升。如下图， 2020-2021年，从28.7%提高至32.5% 。
【直播电商是如何破了传统电商的“防线”？】
文章图片

文章图片

而家电品类线上购买习惯一旦养成，即便没了疫情，消费者也很难倒退回线下消费的状态。
除了在存量市场，线上平台掏别人腰包鼓自己腰包。在下沉市场，各个平台其实也在挖增量空间。
以家电为例，数据显示， 2021年下沉市场的家电规模达到2775亿元，同比增长8.9% ，增幅远高于整体市场。

文章图片

文章图片

这块市场空白度最大的“新世界” ，酝酿着一场下沉大战。
据《2021年上半年中国家电市场报告》显示，截止到2021一季度末，苏宁零售云接入的开店数量突破9000家；国美目前在三至六线城市开店占比，已接近七成；京东2021年，家电专卖店在全国覆盖超60万个行政村。