小米手机高端战略不断升温( 三 ) 手机市场龙争虎斗

渠道，也一直是小米高端化的隐痛。
小米可谓开创互联网售卖手机的先锋品牌，但线上渠道的依赖无疑是高端产品的掣肘，毕竟消费者只有在线下渠道亲身摸到看到实品，才更愿意为高价产品掏腰包。长江证券指出，线下渠道是高端手机市场的必需，国内大约有60%的高端智能手机是通过线下渠道销售的。
小米中国区总裁卢伟冰亦在微博直言：“在线下占比70%销量的中国市场，小米公司目前的短板还是线下覆盖问题。”事实上，线下渠道小米的薄弱已经是不争事实。有调查报道显示，荣米OV四家中，按利润高低排列依次为vivo、OPPO、荣耀、小米， “OV利润空间大概能做到300元左右，卖一部小米当季新机才50元。”
综上，万点研究认为，无论从市场份额、品牌口碑还是技术上，小米都和苹果、三星等高端市场的统治者有较大差距。小米性价比、线上渠道的突围优势，一定程度上成为其冲击高端的劣势。正如硬币两面，高端战略受阻背后，亟待小米解决的，是木桶理论框架下在渠道、研发、产品性能等方面的发展短板。
进击与固守
小米是一家很难定义的公司。雷军曾直言：“我不care小米是不是互联网公司。很多人问我到底是给小米腾讯的估值还是苹果的估值，我说我要腾讯乘苹果的估值，因为小米是全能型的” 。
的确，近年来小米的发展思路是“用硬件做营收、用互联网做利润” 。但事与愿违，硬件仍是小米营收主支柱，但互联网服务收入增速的拉胯让市场迅速投以怀疑眼光。2021年小米互联网服务业务毛利率创下历史新高，达到76.1% ，但其营收增速18.8%不但落后于硬件业务，也比自身2019年24.4%的增速低了近6个百分点。
此外，小米的高端谜题不仅存在于智能手机业务，愈发被小米视作未来希望的AIoT业务，也要面对同样的问题。日益激烈的竞争中，高端定位更能提供增长韧性。
本质而言，互联网生态的繁荣，与硬件发展相辅相成。如此，能从根本上提升利润水平的高端化战略自然显得更加重要，用“生死之战”来形容也并非杞人忧天。
内外重压之下，小米的高端冲刺，步履不停。
从产业链层面来说，不同于华为的亲力亲为，小米在芯片领域的布局依然是投资为主。小米长江产业基金在业内被称为“半导体CVC三巨头” 。据天眼查公开数据显示，小米长江产业基金芯片半导体投资中，超20%投向设计生产半导体元器件的企业，包括碳化硅半导体领域的瞻芯电子、无晶圆半导体赛道的速通半导体以及可编程逻辑电路器件公司智多晶等。

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不仅“买买买” ，小米也亲自下场造芯。此前小米12Pro首发自研“小米澎湃P1”充电管理芯片，填补了行业120W单电芯的技术空白，突破了大电池和百瓦以上快充无法兼顾的技术屏障。澎湃P1的发布，使得小米成为第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。
跨界造车亦可看作小米高端化的延伸进击动作。2021年3月，雷军亲自下场宣布小米造车。“小米汽车将是我人生中最后一次重大的创业项目，我愿意押上我人生所有积累的战绩和声誉，为小米汽车而战!”
不同于手机，智能汽车是小米意图打造的全新增长点，汽车品类所需要的技术实力亦有助于更清晰地塑造小米心心念念的高端定位。当然野心背后是高昂预算，小米表示首期投资100亿元，未来10年投资100亿美元。