蓝月亮连续12年霸占中国品牌力榜首近日

近日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的数据显示，蓝月亮已经持续十多年稳坐洗衣液、洗手液市场综合占有率第一名的宝座。此外，在中国品牌力指数上，蓝月亮已连续12年霸占榜首。

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连续多年稳坐第一宝座
近日，眼见着家里的洗衣液又见底了， 90后吴煦一如既往地拿起手机，打开多点App ，将蓝月亮3kg装的深层洁净洗衣液和亮白增艳洗衣液加入购物车，用来清洗不同类型的衣物。
吴煦是蓝月亮的忠实用户，上大学时就开始使用，后来即使是市面上洗衣液品牌层出不穷，她也从没动摇过，一直用到现在。“一是喜欢蓝月亮洗衣液的味道，二是它满足了我对洗衣液的清洁需求。”
不同于吴煦是铁粉，李林是新粉，不久前她在超市的货架上，一眼就看到了蓝月亮内衣专用洗衣液。李林将鼻子凑近瓶身，就能嗅到淡淡的花香。导购员告诉她，这是去年蓝月亮推出的新品，对付血渍一绝，而且易漂洗、无残留，特别适合清洁贴身衣物。
李林回家一试，果然如导购员所说，不仅洗得干净，洗完的衣物就算是晾晒干了也能闻到一股淡淡的香味，舒服又不刺鼻， “因为是内衣专用，所以用起来很安心。”李林对《财经天下》表示。
干了6年蓝月亮经销商的阿海说， “蓝月亮开启了我第二次人生。”在这以前，阿海做过皮草生意，但后来行业不景气，赚钱难，误打误撞做起了蓝月亮的经销商，经过几年的摸索，现在已经做的有声有色。
说起原因，阿海说， “是因为蓝月亮口碑好，大家都认这个牌子。”虽然这两年也有其他品牌想要挖角，但都被阿海拒绝了， “蓝月亮的区域保护让我心里更踏实。”
消费者和经销商的支持，让蓝月亮取得了不俗的成绩， 2021年蓝月亮营收同比增长8.59%至75.97亿港元。

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目前，蓝月亮是国内洗护日化领域当之无愧的龙头。4月22日，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”显示，蓝月亮洗衣液连续13年（2009—2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位；蓝月亮洗手液连续10年（2012—2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位。
不同于其他品牌，蓝月亮在日化领域的地位一直很稳。4月20日，据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年（第十二届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告显示，较2021年相比，洗衣液的二、三位排名发生了变动，但蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数却连续12年（2011-2022）稳居榜首。
2022年中国品牌力指数（C-BPI）分析报告称， 2021年，市场竞争激烈仍然是主旋律，第一品牌中22.5%被逆转，这些品牌的用户记忆深度和品牌偏好正在下降，甚至未来有淡出消费者购物车的风险。其中，快速消费品行业仍然是品牌竞争的高风险区，第一品牌被逆转比例居于三大行业之首；且逆转和被逆转品牌有90%以上出现在TOP3品牌之间，头部品牌之间的竞争从未停止，并且在后疫情时代逐步加剧。
那么，在竞争如此激烈的背景下，为何蓝月亮能多年拿下第一的宝座？
国民品牌是怎么炼成的？
这与蓝月亮多年专注洁净领域不无关系。对于很多消费者来说，蓝月亮是其洗手液、洗衣液的启蒙品牌。