“可乐优越感”，是怎么开始的？( 二 ) 囤菜囤粮囤可乐

相比之下，百事可乐的情形就萧条多了。在众多与可乐有关的段子中，扎心的是可口可乐一瓶可抵万金，但却被告诫“百事的不行” 。让人不禁疑惑，同样是可乐，为什么可口可乐能如此轻易碾压百事。
同样遭遇的还有咖啡和冰红茶，虽然和百事一样，它们都有属于自己的“死忠粉” ，但始终都没有像可乐这样，成为被全城乃至全球广泛认可的硬通货。
玩梗，可口可乐没输过
可口可乐永远有热度。
除了国内网络一片唱好的邻里“以物易物”硬通货之外，可口可乐的最新海外热度来自刚刚收购了推特的马斯克。
4月28日，马斯克发推特称，要“买下可口可乐” 。瞬间引发网络广泛讨论，收货几百万点赞量。继涉足头部新能源车、头部航天科研、头部社交软件之后，马斯克又盯上了“头部世界性饮料” 。
他对健怡可乐的喜爱已经不是秘密，江湖上至今流传着马斯克需要“日饮8瓶健怡可乐”的传说。作为可口可乐第一大股东的巴菲特，也是一个可乐爱好者，据说他从小爱喝可乐，每天要喝5罐。
马斯克是否确有收购打算尚且不得而知，但他的一句话引发了大批网友的“玩梗”热情。大家把可口可乐瓶、狗币和“埃隆马斯克”的图标拼接在一起。

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图源：推特
可口可乐作为“情绪安抚必备饮品” ，虽然有着漫长的历史。但可口可乐一次次成为热议焦点，搭建起消费者心里牢不可破的品牌形象，与其成功的营销策略有关。
可口可乐初次大规模兴起，是在19世纪的美国南北战争时期，被发现有“振奋精神”的奇效。在二战期间的太平洋战场上，冰镇可口可乐再一次被称为“大兵快乐水” ，成为慰劳佳品。
此后的蓝红之争、独有配方神秘化，靠阿波罗登月的新闻做推广等等，可以说可口可乐在抢热点上从没输过。最近一次可口可乐的营销策略，则是“碰瓷”风口上的元宇宙热潮。
去年NFT藏品大热，可口可乐就和数字可穿戴设备设计平台Tafi合作，推出包含4个单版动态NFT的Coca-ColaFriendshipBox ，作为带有可口可乐标志的首批数字藏品。还把上世纪40年代著名的可口可乐友谊卡，放进了单版动态NFT里。

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“元宇宙”可口可乐，图源：可口可乐官网
今年4月5日，可口可乐又宣布推出“Byte字节限定系列”产品，宣称其生产的新口味像素味无糖可乐，是“第一款元宇宙可口可乐” 。除此之外还有可口可乐主导的AR沉浸式演唱会数字营销。
此次上海可口可乐“出圈” ，有不少“内部消息”据说都是可口可乐员工透露出来的。例如网络上有内部消息称，可口可乐工厂在上海地区的存货曾一度面临出清，这是“在二战期间都没有发生过的情况”“现在可乐内部员工在上海买可乐也需要找关系” 。
为了缓解可口可乐紧急缺货的情况，太古可口可乐出了一款专门针对上海地区社区团购的拼团链接。官方途径采购货品宣称由可口可乐官方物流配送，但依然因为自有运力有限，号召各家“团长”有能力的自行提货。
为了让作为“非生存必需品”的可口可乐顺利被团，可口可乐官方每次配送还提供了5箱旗下矿泉水“纯悦” ，专门用来感谢团长和志愿者。可以说是服务非常到位了。