“可乐优越感”，是怎么开始的？( 三 ) 囤菜囤粮囤可乐

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上海可口可乐团购注意事项图源：可口可乐团购链接
可乐优越感，能到几时？
随着各种号称零卡零糖的新兴饮料如高价苏打水、气泡水层出不穷， “饮料内卷”不可避免，可口可乐也感受到了来自消费趋势变化的压力。
去年第四季度，可口可乐全资收购了生产运动性能和补水饮料的饮料品牌BODYARMOR ，这也透露出这家主打碳酸饮料的公司未来的转型方向。今年年初可口可乐又传出要和老对手百事联手，在国内市场“灭掉”新生代饮料品牌元气森林的消息。
虽然高糖的碳酸饮料被年轻人认为是不健康的“垃圾食品” ，但可口可乐的毛利率一直都在60%以上，稳坐国际饮料商巨头地位。
哪怕是今年年初在疫情影响下提价，但因涨价幅度有限，可口可乐零售价依然保持在一听3元上下，销量并未受到影响。
根据可口可乐公司今年4月26日公布的2022年一季度财报显示，其净营收104.91亿美元，同比增长16%；实现净利润27.93亿美元，同比增长了24% 。
可口可乐旗下碳酸饮料，其实还有另外两款：芬达和雪碧。非碳酸饮料还包括果汁品牌美汁源。但真正成为稀缺软饮的只有可口可乐一款。

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图源：可口可乐官网
事实上，可口可乐经久不衰的诱惑力，正隐藏于这种“明知故犯”的高糖配方之中。其拥有的无糖可乐品类，又满足了追求健康可乐爱好者的需求。疫情催化下，年轻人确实需要高热量、高爽感的饮料来增加幸福感。
由于可口可乐百年来被赋予的解压舒爽属性，早已占据用户心智。所以它比雪碧、芬达、橙汁，甚至同为可乐类别的百事，更容易受到追捧。
不过，当可乐成为每家每户必购的“囤货标配”时，其稀缺性也在日益下降。
目前在北京居家办公的肖云认为， “可乐成为硬通货”的现象，可能只会短暂存在于上海。毕竟食物一度短缺、物资获得需要靠团购、“非生活必需品”难以获得，都只会在特殊时期的一时一地。
目前北京的物流渠道，无论是外卖还是物资还都是通畅的。再加上参考来自上海人民的囤货清单建议后，自己身边几乎每个朋友家里都囤有一两箱可乐——毕竟在正常购物条件下，可乐并不难买，这就使得大家都不缺可乐。
说到底，可乐的“稀缺性”只是特殊时期的营销手段之一。当时机一过，失去了稀缺性的可乐便无法成为所谓“硬通货” 。哪怕真到了迫不得已以物换物的时刻，大家也会转而追逐下一个难以获得的普适货品。那时的“硬通货”可能是老干妈，也有可能是肯德基。