娱乐型虚拟人已成热门

字节跳动旗下虚拟偶像组合A-SOUL近日因成员休眠登上热搜 , 再次将虚拟人推到了前台 。
出圈登上热搜足以证明虚拟人用户群体已经不小 。实际上虚拟人已经成为元宇宙热潮之后最热的一个方向 , 除了字节 , 网易、腾讯、百度等诸多互联网大厂也在这个赛道发力 。
天眼查数据显示 , 我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家 , 有近七成的虚拟人企业成立于1年之内 , 行业进入爆发期 。从企业注册资本来看 , 超6成企业注册资本在500万元以内;从企业成立时间来看 , 近9成企业成立时间在5年内 , 63.96%的企业成立于1年内 。
虽然元宇宙的应用场景可能还未完全到来 , 但虚拟人已经是能最早落地并看到商业可能性的方向 , 虚拟偶像、电商带货、电视主持等商业应用已被认可 。
24h带货、永不塌房的虚拟人
受限于技术 , 实现元宇宙沉浸式的大规模虚拟世界还比较遥远 , 但作为元宇宙细分成熟场景 , 虚拟人已经开始繁荣 。
2021年网易严选上线了24小时的虚拟带货主播 , 同时段带货流水可以达到真人的30% 。网易伏羲相关负责人产品经理阁语对第一财经表示 , 在同一时段监测发现 , 虚拟主播带货的流水能够达到真人带货流水的30% 。
就在前不久 , 网易伏羲又推出了严选虚拟代言人林幺幺 , 未来它将作为网易伏羲虚拟人技术迭代对外呈现的窗口 。
娱乐型虚拟人已成热门
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网易严选代言人林幺幺
“我们觉得它是降本增效的一个服务 。”网易负责人阁语介绍 , AI在大规模大批量应用的时候 , 成本会逐渐递减 。请真人主播 , 尤其是有一定粉丝基础的主播成本昂贵 , 但是AI主播就只是一笔固定的支出 , 不会随着直播时长或次数的增加产生更高的溢价付费 。
艾媒咨询报告显示 , 随着直播电商、数字娱乐等数字经济新业态的崛起 , 人才缺口成为市场的痛点 。2021年中国直播人才缺口为800万人 , 预计2025年直播人缺口为1941.5万人 。在此背景下 , 虚拟主播和数字员工正扮演越来越重要的角色 。
虚拟人不是一个新概念 , 在元宇宙被提出以前 , 早已在影视与游戏行业中被应用 。此前受限于技术和成本 , 只有影视、游戏工业才有能力消费 , 很难扩展到其他的行业 。而今天正是因为AI的突破发展 , 虚拟人成本有下降趋势 , 其才可能得到更广泛的应用 。
目前的虚拟人可以分为娱乐型和服务型两类 , 应用场景可以覆盖社交娱乐、传媒、金融、电商甚至实体制造业等领域 。
在近日全球元宇宙大会主办的虚拟数字人论坛上 , 拓尔思副总裁林松涛表示 , 自己近期对接了一个传统纺织品行业的客户 , 数字经济时代下 , 企业希望自己的纺织品每天能够有不同的虚拟人帮助做推荐 , 并且能在线上24小时做针对于网民的问答 。这是以数字经济来服务实体经济的典型案例 。
相对于功能导向的服务型虚拟人 , 以虚拟偶像为代表的娱乐型虚拟人则以虚拟IP呈现 , 包括虚拟歌手、虚拟网红等 , 成为一些明星网红的“补位” , 在品牌代言、广告片拍摄、直播间中频频出镜 。
在整治饭圈、政策收紧的情况下 , 将偶像产品化 , 从而主动权、控制权完全掌握在品牌手中 , 安全系数和商业可持续性更高 。聚力维度创始人兼CEO赵天奇认为 , 在这个基础上 , 明星塌房、续约涨价等风险一定程度上都能被避免 。
此外 , 虚拟人在能力上有超越真人的价值 , 比如 , 在一带一路的场景中切换不同的语言交流、擅长做内容和运营的个人可以同时具有吸引人的外表等等 。基于上述优势 , 虚拟人不会是伪需求 。