小程序|粉丝给薇娅九条命

作者｜谭宵寒编辑｜王靖
来源｜字母榜
4 月中旬，一些薇娅的老粉发现，与薇娅一起消失了小半年的助理琦儿，重新开始更新微博、抖音，微博名也从 " 薇娅的琦儿 " 改成 " 琦儿 " 。
" 估计要直播了 " ，一位网友在抖音评论说。
税务风波前，薇娅曾在节目中打趣琦儿， " 她（琦儿）和我弟往我位子上一坐说， ‘我终于坐上了这个位置’ 。" 一语成谶。
5 月 7 日，琦儿独挑大梁带货的第一天，她换了发型、换了座位，也换了直播平台，从淘宝到抖音。当晚，琦儿直播间总观看量超过 600 万——近来李佳琦淘宝直播观看量徘徊在 2000 万左右。
两天后，琦儿在抖音第二场直播带货，以 2632.3 万元的销售额（据蝉妈妈数据）超过全天轮播的罗永浩直播间，位居抖音当日带货榜榜首。

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先是蜜蜂惊喜社、再是琦儿，薇娅停播留下的空白并非如外界最初设想的那样，被李佳琦或是淘系新崛起的主播抢走，反而是陆续由薇娅自己人一块接一块地填补上。
" 等到哪一天，假如薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业 " 。去年 8 月，薇娅丈夫、谦寻董事长董海锋对采访人员说的话，现在看来应验了一部分，虽然达不到薇娅巅峰的高度，至少并未一蹶不振。
薇娅为何能在半年内快速地另起炉灶，还是双灶？
答案可能是粉丝号召力。一位商家曾向亿邦动力网表示，按照薇娅粉丝社群的名称 " 哆啦薇娅宠粉群 2465-SKX-03"、" 哆啦薇娅宠粉群 2892-FCC-22"、" 哆啦薇娅宠粉群 9663-SHJ-10" 推测，这些代码通常是有指示性的，比如，其中的四位数字为社群序号。那么，薇娅的社群数可能有上万个。
薇娅停播之后，曾经的粉丝并未四散离去，一旦社群里、超话里有风吹草动，他们又能被快速聚拢到新的购物狂欢场；挚爱粉甚至会时不时在微博、抖音许愿 " 薇娅早日回归 " ，以至于琦儿视频的背景画面中出现一个扎丸子头女生的背影，他们会反复揣度 " 琦儿背后那个穿黑色衣服的，是不是薇娅呀？"
眼见着曾与自己比肩的薇娅倒下，李佳琦和他背后的美腕不能不做准备。李佳琦最晚在 2019 年已开始进行社群运营，但今年李佳琦团队明显加重了在社群运营上的投入——上线了小程序商城鲸选会，每日在社群里开启福利秒杀。
字母榜最新发现，继李佳琦之后，薇娅团队的新号蜜蜂惊喜社，刚刚上线了微信小程序，不过功能尚少，目前仅有直播间订单换积分兑礼品、直播日历等基础功能，但这同样是薇娅团队继续向私域挺进的信号。
薇娅是如何另起炉灶的，和李佳琦为什么要做私域，本质上是同一话题的一体两面。这些被公域流量浇灌起来的超级头部主播，正加速将自己积攒多年的用户导入私域。
" 期待早日相见哇！" 一个疑似薇娅团队的账号从 2 月起边开始在微博超话 " 薇娅的琦儿 " 为团队回归直播预热。
从琦儿 4 月 14 日复更开始，不断有粉丝在微博、抖音留言， " 琦儿，太想你了！"" 突然发现你出现了激动地要流眼泪了 "" 什么时候出山啊？等你开播！"
诸如 " 你和她、他们、她们都好自为之吧，别再成为众矢之的，低调点不会吗 " 的声音很快被反驳， " 范冰冰的弟弟都可以在娱乐圈工作，凭啥薇娅的弟媳（琦儿）不能直播？"
与随处可见的粉丝对明星的支持不同，主播粉丝对他们的支持似乎是静悄悄的，但在更为狭小的圈层里，这些粉丝对主播的跟随同样坚定，甚至产生了稳固的情感粘结。