小米全球智能手机市场面临压货问题( 二 ) 手机业务萎靡

一位熟悉小米的手机业内人士透露，小米原定全年出货目标为1.9亿台，目前已降到1.5亿台。
十年前，雷军曾对媒体表示，他最痛苦的就是预测未来销量。他说：“手机不好卖，就会压货，一旦压货，我们的资金积压，就可能完蛋了。”
十年后的今天，小米仍需要面临手机压货的问题。
“以折叠屏为例，之前应该是下了几十万台的forecast ，现在还有不少库存没有出去。”一位知情人士表示，与常规手机不同，折叠屏手机使用的是定制材料而非通用材料，库存一旦积压，处理非常麻烦。
不仅是高端手机面临着库存积压问题，以性价比著称的红米也遭遇了此问题。
今年3月17日，红米发布RedmiK40S ，售价1799元至2399元。本应冲量的这款手机并没有达到小米的预期。

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来源：雷军微博
“RedmiK40S首周的销量只有1.8万台，往常这种价格档的手机（首周销量）起码是10万台起。1.8万台真是太少了，这个款机型备货要500万台，看看后面它能不能拉起来。”前述知情人士说。
事实上，小米手机第一季度的表现也是整个手机行业的折射。
由于疫情、国际形势的不确定性、换季周期变长，以及供应链短缺等因素的影响，智能手机行业整体承压，全球智能手机大盘下滑。
市场分析机构Canalys最新报告指出， 2022年第一季度，全球智能手机出货量同比下降11% 。中国信通院的报告显示，今年1至3月，国内市场手机总体出货量为6934.6万部，同比下降29.2% 。

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高端化成果初显，线下仍需增效
小米不止一次对外宣称了高端化目标，雷军也多次表示：高端之路是小米成长的必由之路，是小米发展的生死之战。
今年2月份，雷军发微博称，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，小米产品和体验要全面对标iPhone ，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。这被外界视为雷军表态正式对标苹果的进阶版本。
从季度报来看，小米的高端化已取得初步成效：今年第一季度，小米全球智能手机平均售价（ASP）同比增长14.1%至人民币1189元。中国大陆地区定价在人民币3000元或以上，境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量达到近400万台。
“中高端智能手机出货量占智能手机总出货量的比例增加了。”小米CFO林世伟在电话会议中表示。
【小米全球智能手机市场面临压货问题】不过小米智能手机毛利率由去年第一季度的12.9%降至9.9% 。针对此问题，小米在季度报中给出的解释是：主要是由于若干智能手机型号促销所致。
但在林世伟看来，这属于“正常水平。“去年一季度由于缺货问题，公司并未进行太多产品促销，导致毛利率较高，而今年一季度的数据属于恢复到正常水平，与去年四季度的数据接近，同时小米也在清理老品库存，缓解缺芯与节奏问题，希望今年能够继续保持毛利率的健康。”
去年，小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰通过公开信介绍，小米要大力布局线下渠道的策略。不可否认，线下渠道已成为小米高端战略的重要一环。
布局一年多，小米的线下渠道布局从数量上取得了很大进展。截至今年3月31日，小米在中国大陆线下零售店已经超过10500家。