从PVC背心袋到破烂鞋，大牌为何都盯上了“环保” 本文转自：中国商报中国商报

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中国商报（李沫楠汪黄任采访人员彭婷婷）鞋身破损、表面脏污、被网友戏称“乞丐鞋”……近日， “巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”话题冲上热搜。巴黎世家方面表示，这双鞋是为了引发人们思考快时尚给地球带来的影响，以此达到宣传环保理念的目的。事实上，从思琳推出透明的PVC材质的背心袋，到巴黎世家22秋冬秀款“垃圾袋” ，再到这双“乞丐鞋” ，这些高端消费品牌都盯上了“环保”所带来的高流量红利，此举是为博眼球还是在赚取消费者智商税？

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巴黎世家做旧风运动鞋概念图（图片源自巴黎世家官网）
【从PVC背心袋到破烂鞋，大牌为何都盯上了“环保”】品牌集体打出环保牌
近年来，可持续发展成为全球关注的重点话题，叠加新冠肺炎疫情影响，高端消费品市场面临多重挑战。重压之下，高端消费品企业开始重新思考自身的品牌价值与品牌理念，其中如何环保、可持续成为企业关注重点。于是，从产品材质到设计理念，高端消费品企业纷纷打起环保牌，也让对环境更友好的材料研发及创新应用成为品牌的重要选择。
日前，法国高端消费品牌巴黎世家推出了做旧款运动鞋，该运动鞋鞋身破损，表面脏污且有瑕疵。官网信息显示，该运动鞋分为“全毁”款和“做旧”款，依据其破损程度的不同售价也不同，且破损程度越高售价越高。同时，该运动鞋限量出售100双，全毁款售价约合1.2万元人民币。巴黎世家方面表示，由于这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏” ，表明“是要穿一辈子的” ，以此来体现反对过度消费的环保理念。
无独有偶，芬迪推出零污染“法棍包（Baguette）” ，颜色素净，采用未经染色的麻布和天然植物染色；路易威登推出采用有机棉、再生羊毛、皮革、再生资料等环保材质的大尺寸旅行包毛毡keepall手袋；古驰宣布经过两年的内部研发推出由不含动物成分的原材料制成的环保材料Demetra；卡地亚推出由苹果废料加工而成的Tank Must表款，并称表带的制作过程可节省水资源达十升，节省的能源可完成约200次智能手机充电，相当于节约六倍的碳排放......
还有高端消费品牌将可持续发展定为战略目标。博柏利承诺，至2040年底实现气候正效益发展目标，将比其目前的2040年实现净零目标更进一步，通过投资价值链以外的重要项目支持应对气候变化更广泛的举措。其中包括加快品牌整个供应链的减排步伐，计划到2030年碳排放减少46%（此前目标为减少30%），并开发项目以支持其他企业的减排进程。
当环保替代了传统高端消费品的“珠光宝气” ，拥有个性、时尚代名词的高端消费品行业反复进入大众视野。
真环保还是智商税
实际上，从反皮草反浪费运动，到回收废旧纸制品和由塑料瓶制成时尚单品，高端消费品一直都是环保话题争议的焦点。类似于对“巴黎世家1.2万元的破烂鞋究竟是不是智商税”的讨论并不是新鲜事。
“噱头的成分更多一点。”DCCI互联网研究院院长、互联网经济专家刘兴亮对中国商报采访人员表示，穿做旧风的服装与宣传环保理念的思想并不对等。他认为，企业应该从收购旧服装出发，将二手服装消毒、处理，并在此基础上再进行商业设计、宣传环保理念。