“税”力量助东莞潮玩企业强势“出圈”( 二 ) 本文转自：中国新闻网位于海

突围：从“大众”到“国潮”
潮玩的创意更新迭代非常快，如果不想被挤下“赛道” ，就要“突围” 。而东莞的潮玩，选择了从跟随“大众”到走“国潮”风的改变。
在乐之宝公司的大堂，摆放着10代同堂的变色龙玩具“大家族” ，他们有的融合了音乐文化、有的融合街舞文化……最抢眼的还是最新一代——与中国航天合作系列。“这是我们历史以来卖的最火的一个系列，性价比最高，供不应求， ”曾静介绍，产品的热销得益于国人的爱国情怀和文化自信， “做这一款产品，我们也觉得非常有意义，可以把中国航天精神传递给更多年轻人、甚至向世界展现” 。

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融合了不同文化的变色龙玩具
ToyCity的Laura、ANGEL BOY等IP也和“城市文化”碰撞出了靓丽色彩。“最开始Laura是一个以小丑形象为基础的女孩，她就像生活中的人，即使头部受伤，眼中也充满光芒和期待。随后我们也结合不同城市的文化特点，设计出了多款形象，以原创潮流IP把中国文化推向全世界。”梁子倩说。除了东莞的篮球宝贝Laura ， “醒狮少女”Laura也落地佛山， ANGEL BOY化身太空男孩，在深圳打造“龙岗星球”……
走“国潮”风，不仅是东莞的潮玩企业的一份情怀，也是对国内市场的敏感捕捉。新冠肺炎疫情中，国际经济环境复杂变化，东莞潮玩企业在危机中找到品牌创新、出口转内销、逆行出圈的新机会，将消费目标瞄准国内市场，积极参与到“内循环”的经济中。2020年开始，德伸公司努力开拓国内业务，转型成为外贸与内销共存的多元化企业，目前企业的内销占比已高达约62% 。
“从主攻出口转型为外贸与内销共存，这个过程涉及非常多管理上的变化，也给企业的经营带来了很大的挑战。”梁子倩坦言，税务管理便是挑战之一，打入国内市场后连发票用量都出现了不一样的情况， “幸好税务部门有安排服务专员给我们，有什么问题也会及时给我们辅导、帮我们解决问题”。
蜕变：从“世界工厂”到“潮玩之都”
当问及“为什么在东莞做潮玩”时，乐之宝公司和德伸公司给出的答案出奇的一致——东莞的“潮玩”因“东莞制造”而生，更能依赖“东莞制造”而长。“东莞在制造业上有着成熟的供应链，我们在一个城市甚至一个镇就可以把上下游给找齐，非常适合潮玩企业的发展。”曾静如是说。
潮玩形象的最终呈现非常依赖生产环节， 40多年的制造业生产历史，让东莞拥有了其他城市不能比肩的优势。中山大学岭南学院经济系教授林江表示，东莞作为全国最大的玩具出口基地，不少企业有给国外品牌代工的经验，拥有成熟的设备工艺、熟练的工人、优秀的潮玩设计师，为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。
据了解，目前东莞已形成以清溪、凤岗、虎门、常平、茶山、石排、万江为重点区域的玩具产业基地。据不完全统计，乐之宝公司、德伸公司所在的石排镇，便有33家规模以上玩具企业，其中潮玩企业有21家。
对许多东莞潮玩企业而言，除了生产上的“硬能力” ，东莞持续优化的营商环境也是他们成长发展的“软动力” 。
“在东莞这么多年，我见证着东莞不断创新和丰富便民利企服务，比如办税费的渠道越来越‘潮’ ，我们财务人员不用到大厅，线上都可以办理，疑难问题都可以通过V-Tax平台处理，让我们的精力可以少放在行政管理上，更多关注到生产本身。”曾静说。