一年卖出100亿件商品，字节跳动要杀入淘宝腹地卖出超100亿件商品。这是抖音

卖出超100亿件商品。
这是抖音电商过去一年交出的成绩单，相当于抖音6亿日活用户一年里每人至少买了16件商品。
如果要问过去5年移动互联网最大的增量是什么，答案无疑是短视频。而在短视频领域中，最具吸引力的变现模式，无疑是电商。
当下，凭借抖音和TikTok两款短视频产品飞速发展，字节跳动正在把电商这一变现模式的油门一脚踩到底。
【一年卖出100亿件商品，字节跳动要杀入淘宝腹地】2022年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯对外公布，过去一年，抖音电商平台GMV是同期的3.2倍。与此同时，抖音电商的定位将从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商” ，覆盖用户全场景、全链路购物需求。
言外之意，抖音将从内容电商的“货找人”模式，拓展到传统货架电商的“人找货” ，向淘宝看齐。
而抖音电商战略升级之前，字节跳动旗下另一款APP今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供，用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。
这意味着抖音直播电商的入口，被进一步拓展，连字节跳动起家的今日头条也将作为抖音电商重要的导流平台。
不仅在国内，从2021年开始， TikTok先在印尼和英国开启了电商化征程，又于2022年4月25日，同时在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线TikTokShop跨境电商业务。
此外，在产品功能上，据《Tech星球》报道，抖音在测试新的电商产品内容的种草功能，将电商内容短视频的“点赞”按钮改为“种草” ，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。
多重举措背后，彰显了字节跳动意在大力做电商的决心。
广告、游戏、电商，一直以来都被认为是互联网永恒的三大变现模式。但当下，字节跳动旗下的巨量引擎，作为头部的广告平台，收入增速都在下滑；游戏则受版号等政策影响，难以施展拳脚。
字节跳动的主要营收引擎也因此正在受到挑战。2022年1月20日，媒体报道，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70% ，相当于字节跳动每日进账10.07亿元。但相比2020年三位数的增长，增速明显放缓。
不过，基于短视频和直播的电商，是当下互联网行业难得的增量。参照快手在电商业务上的增长， 2022年第一季度，快手电商GMV达到1751亿元，同比增长47.7% ，是同比增长幅度最大的业务。
在筹备上市的过程中，抱紧电商“大腿” ，成为字节跳动当下不可多得的选择。
向淘宝看齐
字节跳动对电商的野心，已不仅仅局限于短视频和直播电商模式。
2021年，时任抖音电商总裁康泽宇将抖音电商定义为“兴趣电商” 。运行一年后，抖音电商平台GMV已是之前同期的3.2倍（注：这一数据统计的时段，是2021年5月1日~2022年4月30日区间，与2020年5月1日~2021年4月30日这一区间的GMV对比）。
与此同时，抖音电商公布了一系列指标：全年有超100亿件商品售出， 180万新商家入驻抖音电商， 386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台成长。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31% ，直播间订单数增长112% 。
作为新型电商平台，抖音已经取得了不错的成绩。然而，如果将目光放至整个大盘，抖音电商与淘宝、京东等电商平台还差之千里。
根据海豚社此前发布的电商平台数据报告， 2021年，抖音和快手成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，市场份额分别达到5%和4% ，但淘宝的市场份额是53% 。