高价就是高端？不！高品质生活才是高端本文转自：中国网高端转型是

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高端转型是产业发展到一定阶段的必然要求，更是主流用户品质生活变化的倒逼。只有高价、不能为用户创造价值的高端化就像无源之水，根本无法闯出持续的发展周期。这段时间备受吐槽的高价雪糕就是反例。
“走向高端化” ，正在品牌的转型升级战之中掀起一股热浪，不过家电产业的高端化如今处于“内卷”中。目标虽没错，但方向似乎出现了偏差，绝大多数观点认为， “做高端”就是“定高价” ，主流家电品牌抢高端时，一度就是拉高产品均价。
那么，家电高端化到底意味着什么?率先满足高端用户需求，冰箱、洗衣机、空调、厨电等多品类稳居高端第一，且在转型场景品牌后实现超40%增速的卡萨帝，无疑最具话语权。在卡萨帝看来，做高端本质还是做用户，需要满足目标群体“高品质美好生活”的需求，谁距离这个目标最近，谁就能定义高端。
6月25日，主题为“家无界·爱不凡”的2022年卡萨帝思享荟在重庆举行。依托三翼鸟平台，卡萨帝展示了如何通过高端品牌与场景品牌的融合，连接用户美好生活，被搬上舞台的“家生活”智慧体验和场景，充满着品质生活的卡萨帝“味道” 。这正是卡萨帝在用户时代全面解构“高端” ，重塑“品质生活”话语体系的缩影。

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“高端家电”面临解构：用户认同才是真谛
不同于10多年前，用户对家电的需求更多停留在基础物理功能上，冰箱能存食物、洗衣机能洗衣服就行。如今随着有格调、高品质的生活方式渗透进更多人的思想，高价格似乎成为高端的新标准。主流家电企业向高端的“转身”中，不管是高端产品线、还是品牌和价值输出，往往将高端与高价格之间划上等号。
奥维云网5月线下市场数据显示，大小家电品类均价均呈上升趋势，且高端市场逆势上扬。以冰箱为例，虽然线下零售额规模同比下降19.0% ，但均价上升17.2% ，达到6297元，高端零售额占比达到37.3% 。
定价是走高了，但消费者体验跟上了吗?很多用户表示，对高端家电感受最多的就是尺寸或者空间大了点、外观设计时尚了点，再就是堆砌了一堆听得云里雾里的所谓的“黑科技”名词……
这正是当前不少“高端家电”的通病，仅仅通过外观、设计、材质的改变，再炒热一些高科技噱头，就以高价进军高端。可这种“高端”说到底，仍处于企业为主导的话语体系中，并没有给用户带来价值。造成的结果就像这个夏天一度冲上热搜的“雪糕刺客”一样，大家讨论的是如何避开“高价雪糕的坑” ，而不是接纳和喜欢。
消费者信赖的高端家电什么样?市场数据给出了另一份答案：从2016开始，卡萨帝连续5年复合增长率达36% ， 2021年换道场景后年收入更是达到129亿，同比增长超40% ，超越了过去5年的增幅;今年第一季度收入同比增长32.3% ，空、冰、洗、厨电等多品类在超高端市场更是“一骑绝尘” 。
这是因为在卡萨帝看来，高端从来不由企业定义，而是对于高品质生活体验的满足。从差异化的产品到成套方案，再到覆盖全场景的智慧生态，卡萨帝从用户维度出发，给出了“高端”在用户端的代名词，即“高品质美好生活方式” 。高均价背后是高品质体验的创造，重新定义“高端”才是其为产业带来的最大价值。