影豹+GA4 PLUS组合拳,属于传祺新的高光时刻即将来临!


广汽传祺是一家极具中国品牌代表特色的车企,其成长并壮大于中国市场最具包容、也最丰富多彩的时代 。然而,当大潮褪去,失去了人口、政策、新能源等等红利的部分车企,依赖着在SUV井喷时期,塑造的规模优势艰难生存着,或被并购、或被重组,以不同的形式消失在汽车历史的长轴 。
传祺作为为数不多同时拥有技术、规模以及制度创新的车企,在历经10年沉浮之后,又开始了新一轮的创新革命 。当传祺举广汽集团之力,凝聚GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 4.0智联系统三大科技结晶,以及“中子星”战略自主研发的动力电池电芯、智能座舱、智能驾驶于一身的时候,属于传祺新时代的高光时刻才正式开始 。
传祺大力布局靠轿车,寻回属于自己的荣光
如果说GS4的热销是传祺时代的开端,从SUV到MPV的变迁是传祺推动市场份额的一条暗线,那么,轿车的复兴就是那根贯穿始终的明线 。从今年3月20日的GA4 PLUS上市,到EMPOW55“影豹”中文名公布,前后不过9天 。不熟悉传祺的朋友,可能会讶异,传祺怎么突然开始大力发展轿车 。
这不是传祺突然的想法,而是传祺要寻回自己原来的荣光 。7年前,得益于现象级车型传祺GS4,让广汽传祺成为被众人熟知的中国品牌 。可能是传祺GS4过于火爆,也可能是传祺GS8的继任过于优秀,后来的人总是很容易忘记传祺是以轿车起家的中国车企 。也忘记了它曾和吉利、长安一起并称为“中国自主品牌轿车三强” 。
我们能清楚记得热销的SUV家族,记得成为现象级、卖成爆款的GS4、GS8,但却忘记了让传祺起家的轿车,这对传祺的轿车们来说是不公平的 。
因为不是轿车没市场,也不是传祺没实力,而是既往的中国车企沉浸于“少付出,多回馈”、“紧追时代、政策红利、人口红利”的野蛮生长时代 。
传祺兴起,正逢是中国汽车市场发生更迭 。原本属于小众的SUV车型,突然迎来爆发 。SUV的市场份额从2008年的6.6%提升到2020年的37.38%,其中2017年国内销量占比一度达到61.3% 。
不是传祺放弃轿车,而是当时年轻的传祺,必须要先有声量,才能有实力去多线发展 。
传祺其实也不是第一次在轿车领域发力,从GA5、GA6、GA3,到在北美上市的GA4,再到全新推出的影豹 。传祺从来就没有说要放弃轿车,或者任何一个细分领域 。我们可以合理推测,传祺之所以大力布局轿车,追赶曾经那个站在中国自主品牌高位的自己,是因为在这沉浮的10年里,眼见着那些“起高楼,宴宾客”,又楼塌了的同行,不得不开始承认没有时代的庇护,谁都不能单腿走路的定律 。
面对重新发力的传祺,人们说传祺不管是在营销策略,还是实力上都进步了 。不再仅仅依靠地缘优势,而是真的用技术、产品实力去塑造自己的护城河 。
但在我眼里,传祺的“突然进步”更是一种成长 。他们敢于把过去藏住的伤口拿出来妥善处理,不仅让它不再成为一个问题,反而还给出了新的Plan B:轻跑风的影豹 。
当然,新的细分市场总是鲜花与荆棘并存 。只不过随着SUV的黄金十年的福利开始消耗殆尽,传祺也确实到了亟需调整的关键节点 。
为了振兴传祺,广汽将3年之内把广汽三菱从6万辆上涨到13万辆的张跃赛调入传祺;在研发方面,2020年全年广汽自主品牌研发费用投入合计51.25亿元,占总营业收入的8.11% 。
而GPMA模块化平台、全新动力总成平台品牌“钜浪动力”的诞生,以及后期的石墨烯基超级快充电池技术,都将是传祺的复兴助力之一 。
稳中有进,多腿走路