如果直播间运营者直接以自己经营的店铺销售带货（但不是自己生产的商品），此时，其身份就是销售商 。根据《商标法》第六十四条第二款规定：“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任 。”如果直播间运营者无法“证明该商品是自己合法取得并说明提供者的”，或者明知是侵权商品而直播带货的，构成商标侵权，要对权利人承担侵权赔偿责任 。实践中，有的直播间运营者虽然发布的是合作方的产品链接，但与合作方约定以销售量或销售额分享利益，实际是直播“代”货，更像是代理销售 。如果销售商有欺诈消费者的行为，消费者可向其主张三倍赔偿等责任 。

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