国货品牌出海热背后，colorkey珂拉琪如何储能布局？据ECdataway最新发布的《天猫6

据ECdataway最新发布的《天猫618彩妆/香水品牌终极榜单》显示，国货美妆品牌colorkey珂拉琪（下称：珂拉琪）全渠道销售突破2.3亿，拿下了“天猫2021年618国货彩妆”销量TOP3，傲人战绩已经赶超YSL、雅诗兰黛等国际高奢彩妆品牌。
*天猫618彩妆/香水品牌终极榜单
*618天猫唇釉热销榜珂拉琪霸屏榜首
据天猫618唇釉热销榜显示，珂拉琪旗下明星产品丝绒唇釉、小黑镜唇釉、Hello Kitty限定唇釉分列位列TOP1、TOP2、TOP3 。其中，空气唇釉爆卖300万支，Hello Kitty限定唇釉新品首发即爆卖100万支。其品牌全球代言人迪丽热巴也连续3周登顶寻艺品牌星女艺人TOP1 。
*迪丽热巴珂拉琪代言连续三周登顶寻艺品牌星女艺人榜首
这个创立至今仅有3年的品牌紧握引以为傲的产品力与团队核心竞争实力，乘着新消费时代的东风快速起飞，作为国货美妆的代表品牌之一，珂拉琪正在不断刷新着中国，乃至全世界消费者对于中国国货彩妆的认知。
【火爆单品，杀出网红国货重围】
珂拉琪在今年618表现亮眼：全品类荣获00后销量榜首，小雾镜散粉、黑缎唇釉也同步发力，成绩不俗。用黑马去形容珂拉琪看似简单，但却忽视了它一以贯之的优良表现。在品类洞察与产品研发上，珂拉琪更是在严谨中又大胆创新，其中小雾镜散粉联合顶尖美妆制造商Intercos，通过prisma棱镜技术打造柔焦定妆，雾面透光妆效，解决消费者在定妆上的多面需求。黑缎唇釉丝滑润哑，缎感持色，高甜不腻，打造出高级哑雾妆感，更是获得了消费者的喜爱。
*colorkey珂拉琪黑缎唇釉
*colorkey珂拉琪小雾镜散粉
早在2019年3月，珂拉琪品牌发布仅半年时间，就连续打造出多个“爆品”，空气唇釉上线1天销量就突破17,000支，月销量超过75万支，晋升天猫唇釉类目TOP1，截至目前，珂拉琪空气唇釉累计销售逾2,500万支。
*空气唇釉获年度畅销王牌唇釉大奖
2020年5月，空气唇釉荣获《瑞丽服饰美容》“年度畅销王牌唇釉大奖”；2020年11月，空气唇釉荣获以精良品质深深得万千消费者和专业评审的喜爱，斩获《时尚COSMO》美容大奖“口碑国货”的荣誉；同年，珂拉琪斩获《时尚芭莎》国际美妆大奖“年度唇釉” 。
珂拉琪唇釉系列，一经推出即不断开辟、深耕在全新的细分市场，以高品质、高性价比的产品力，一举打入95后消费市场，备受热捧。仅靠火爆单品，珂拉琪多次荣获“断货王”美誉，迅速在雨后春笋般的国货彩妆市场，为品牌挣下一片沃土，和坚实的立足之地。
【从经营流量到长效ROI】
珂拉琪取得今天的成绩，得益于对Z世代的精准洞察，和对流量的成功引爆和转化。
Z世代群体已经逐渐成为了美妆消费的主力军，谁能俘获这个圈层的心，谁就会在同行业抢占先机。这群出生在1995-2009年间的年轻人，追求自我、追求热爱，愿意为自己的热爱付费，而这一群体也与偶像明星粉丝高度重合。老牌美妆品牌需要年轻的人气明星给其带来新的活力，新锐品牌也需要利用人气明星在网络上的声量提高品牌的知名度，而这都使得年轻偶像更受品牌欢迎。
*z世代追星图鉴
Z世代不再为同质化的营销、产品买单，他们更乐于拥戴有信念的人成为偶像，更善于挖掘有个性、有创意、有相同价值认同感的品牌。珂拉琪正是深刻洞察这一点，故在618前夕官宣人气和实力兼具的新生代偶像迪丽热巴成为其品牌全球代言人。迪丽热巴也以其可盐可甜的百变风格诠释了“美出多面热力全开”的新主张，与珂拉琪的甜酷调性相得益彰。