国货品牌出海热背后,colorkey珂拉琪如何储能布局?( 三 )
小雾镜散粉、黑缎唇釉等产品,让我们看到珂拉琪对色彩趋势、消费者洞察、流行趋势等的整合分析和团队实力,更能看出从产品到团队层面,经营者稳扎稳打、深耕品牌营销的思维 。
*跨界出圈,实力探路未来
跨界联名是国货美妆的常用营销手法,无论是“玩情怀”还是“蹭热度”,品牌瞄准的不仅仅是IP带来的红利,更多地是想要利用它实现跨界营销,宣传品牌,为品牌导入新流量 。而想要抓住新流量,就要抓住这群年轻人的消费趋势,满足大众的猎奇心理,刺激大众的感官体验,提供新鲜感 。未来如何在品牌成长、战略升级的同时,与年轻人同呼吸共命运,保持理解和连接,这也是珂拉琪玩转IP联名必须要思考的问题 。
根据CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》显示,预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元 。自2020年起,国货品牌也纷纷进军海外市场 。根据海关总署数据,2020前三季度,中国化妆品出口量为75.25万吨,出口金额达到31.39亿美元,同比去年上涨13.2% 。国货美妆的黄金时代确实已经到来了 。当然,美妆国货品牌出海的新浪潮,既是各个品牌战略下的布局,也一起向世界证明着中国品牌的力量 。
大浪淘沙,品牌如果能经历时间的考验,在前有领军,后有追兵的情况下完成实力进阶,确实是件值得期待的事情 。
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