国货品牌出海热背后，colorkey珂拉琪如何储能布局？( 二 ) 据ECdataway最新发布的《天猫6

而此前的孟美岐、王子异、毕雯珺等品牌代言人，到刘柏辛、王安宇等和一系列美妆博主的代言和种草，也让这些年轻用户迅速找到归属感和认同感，通过偶像带货效应给品牌带来巨大的流量红利，把流量变为切实的品牌增量。
经营品牌实质上就是经营用户。先用私域留住用户，然后用大量的运营活动唤醒用户、引导用户，最终达成长期的、多次的产品消费，这就是“长效ROI” 。能否把用户留下来，变成粉丝和忠实消费者，实现留存和复购，甚至能否靠他们拉来新顾客，是品牌增长是否能够持续的重中之重。
【国货品牌出海热背后，colorkey珂拉琪如何储能布局？】【IP跨界联合，为品牌赋能】
互联网时代的品牌竞争，一定程度是关于IP跨界与创新的战场。IP成为划分品牌战斗力和影响力的重要一环。通过不同的IP圈定不同的流量人群，是品牌突围的重要战略之一。
天猫618，珂拉琪HELLO KITTY限定款唇釉新品首发即突破100万支，单品销售额是“天猫618第一波销售的国货彩妆”第一名。这又是珂拉琪IP跨界联名，实现品宣效应的又一印证。
*colorkey珂拉琪Hello Kitty限定系列
IP联名限定款热销，正表明了珂拉琪牢牢把握住国货彩妆IP联名这一与年轻消费者连接的方式。当潮流IP遇上过硬的产品，自然碰撞出强烈的火花。而在这之前，品牌就已经有过多次成功的跨界IP合作案例：
与漫威联名，《 X战警：黑凤凰》，国际大电影IP合作，倡导新时代个性力量；
携手迪士尼，借助经典IP《花木兰》宣扬酷女孩忠勇真精神；
*colorkey珂拉琪花木兰联名系列
2020疫情大环境下，联名TOKIDOKI打造治愈系彩妆；联名哆啦A梦打造唇釉、散粉、眉笔等系列产品，唤醒童真，解决消费者新手上妆烦恼，带给消费者更快乐的产品体验。……
*colorkey珂拉琪哆啦A梦联名系列
站在品牌发展的角度来看，这不仅仅是通过合作达到塑造品牌、放大营销的双赢局面，更多的是布局多领域的野心，希望通过产业优势的互补来提高品牌市场竞争力，并为品牌出海，进军国际市场铺路。
【品效销合一，小众香冲击国民梦】
珂拉琪一路走来，已探索出品牌自身的营销闭环玩法，从小众范围内的“真香”，到有显赫成绩和大众认可的全新局面，通过完整的营销闭环，成功实现了破圈突围。
*品牌升级，扬帆出海
2021年，珂拉琪官宣全球代言人，引起市场和行业众多关注的同时，一系列火爆的销售成绩也引人瞩目。这些都宣告着，品牌开始走向更广阔市场和更大舞台。这与国货品牌在国人心中地位日益提升、国货品牌产品和设计能力日益增强以及整个国货美妆品牌进军海外的大趋势都密不可分。
珂拉琪以“黑马”的姿态，千里马的实力和野心，乘着国货新消费时代的东风快速起飞。作为国货美妆的代表品牌之一，珂拉琪正在不断刷新着中国，乃至全世界消费者对于中国国货彩妆的认知。
*从单品打天下到构建品牌护城河
从宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌经验来看，它们均在不同的细分领域拥有多个爆款产品。优势在于可以根据不同品牌特性吸引不同的消费群体，占据更多的细分市场。即使单个品牌销量下滑了，也不会影响整个企业的健康运作。
珂拉琪在通过爆款唇釉等单品打下“一片江山”的同时，也注重全新的产品研发和生产推广，注重不同品类彩妆产品的创新和升级，为品牌长足的视野和目标奠定基础。从空气唇釉,小金筷眉笔，到小银管眼线笔，再到今年燃爆618的小雾镜散粉，黑缎唇釉，珂拉琪一次次切入到消费者痛点，解决消费者在妆容上的困扰，展露行业标杆的不俗实力。