共情共创共享，iQOO和B站的双剑合璧有点意思( 二 ) 7月13日晚23点左右

对于很多品牌联动来说，合作到这一步可能就够了。但是基于iQOO一直以来和用户进行双向沟通的原则，这个单方面的输出，明显还不够。因此， iQOO在B站启动与《镇魂街》IP联动的拟人守护灵形象征集大赛。把原来仅仅是两个品牌单方面的联动，做成了让年轻人乐于参与、且能够充分发掘年轻人创造潜力的双向沟通。
守护灵作为《镇魂街》关键角色，在粉丝群体中讨论度极高，深受广大镇魂粉的喜爱。iQOO和《镇魂街》选择这一切入点，瞄准B站浓郁的同人创作氛围，加入粉丝共创元素，让参与者不仅能够得到现金奖励，而且还能让自己的作品登上B站APP的开屏。
有趣好玩的内容策划加上有足够吸引力的激励，使得此次征集大赛一经推出就在原创同人圈层以及《镇魂街》粉丝群体中火了，活动页面浏览量将近200万，作品评选投票超过了1.2万次，收到了近百张高质量的创作。精美的作品展示了创作者对iQOO Neo 855竞速版手机的炫酷想象的同时，随着大赛和作品的传播，各圈层对iQOO有了更深入的理解和鲜明的品牌记忆点， iQOO也成功破圈。这种和用户进行价值共创、价值共享的方式，正是iQOO能够成功的精髓所在。
可以说，无论是在B站还是和KPL王者荣耀职业联赛的合作， iQOO都秉持着这种与消费者进行价值共创，帮助年轻人，和他们一起成长的理念来进行品牌建设。按照这个原则，你将很容易看明白为什么iQOO能够把营销做得如此深受年轻人喜爱。
和Z世代一起次元突破！
作为手机厂商来说，新机发布会是产品曝光热度最高的环节。传统的发布会都会邀请数码媒体到场，产品经理上台讲解参数。但除此之外，还有哪些可能？iQOO 3的发布给出了其中一个与众不同的可能。
2020年2月，一方面为了防控疫情，另一方面为了做出一场年轻人更喜欢看的发布会。iQOO联合B站开启了「快把电给我充满」为主题的超能10小时直播活动。在直播前一天， iQOO和B站联合发声预告直播活动，同时B站提供了全屏闪屏、首页版头、搜索占领、定制直播间icon等非标资源支持。
从中午十二点到晚上十点，以30名横跨美妆、舞蹈、游戏、音乐、动画五个大区的头部UP主直播接力的形式，展开直播挑战。无论是人气主播「老骚豆腐」执行秘密游戏任务带出的iQOO 3强悍电竞模式体验，还是美少女速度歌合战，通过快歌献唱的方式，烘托出iQOO充电之「快」的情景， iQOO和B站合作的这次发布会直播活动，全程10小时下来，内容编排上充分体现了iQOO对于年轻人群喜好的洞察，在充分展示产品卖点的同时，抵消了年轻群体对于广告的「天然免疫」。
通过一个个B站用户喜闻乐见的节目形式， iQOO把产品卖点软性植入到用户的认知中，有利于建立鲜活的用户记忆点，提升用户对品牌和产品的好感度。而从数据方面来看，反馈也很好。此次直播活动总观看数超过了2000多万， 24小时站内话题浏览达到3964.4万，弹幕数127.9万条，高达58.7万人参与了抽奖互动。此次iQOO 3新品发布会，也成为了B站历史观看最高发布会直播。可以说， iQOO和B站的此次合作，不失为面向年轻人营销破局的经典案例。