共情共创共享，iQOO和B站的双剑合璧有点意思( 三 ) 7月13日晚23点左右

我们再来看另一个经典案例。2020年7月，正值毕业季。因为疫情原因，很多学校只能举行「云毕业典礼」。对于很多毕业生来说，本以为只能用沉默的方式挥手告别四年的青葱岁月，年轻人所熟知的B站却宣布：将于7月11日在海边举办一场「 Bilibili夏日毕业歌会」。同时， iQOO化身「毕业团聚官」，与B站一同为毕业生们献上了一份特殊的「毕业礼物」，跟随跳动的音符在落日海边、星空草地，找到另一种毕业的仪式感。
此次毕业歌会，有朴树和《平凡之路》，有毛不易和《入海》，有老狼和《睡在我上铺的兄弟》，更有用行动诠释这个「夏天不留遗憾」的态度。B站作为年轻人的精神家园，而iQOO作为手机圈生而强悍、敢于探索突破的代表，两者产生的奇妙化学反应，为2020届的毕业生带来了难忘的毕业典礼。
比如在毕业歌会上， iQOO Neo3在MV中化身为橘子海乐队中的一员，并承担起打击乐器、键盘、吉他、尤克里里四种「乐器角色」，与橘子海完美配合共同完成了一首《Mr. Van Gogh Used to Say》夏日特别LIVE 。与此同时， MV中还完美表现了iQOO Neo3纤薄机身中采用的2颗超线性立体声扬声器，在保证音量提升的同时有效减少失真，为演出带来了出色的音质。iQOO与橘子海乐队擦出的绚丽火花，成为本次毕业歌会的一段佳话。
总结
对于品牌来说，赢得年轻人的喜欢，就意味着赢得了未来的市场消费主力。所以现在的品牌都在费尽心思或讨好、或巴结年轻人。但是， iQOO和B站的一系列活动告诉我们，和年轻人相处，无论是俯视还是仰视，都无法得到年轻人的喜欢。唯有深入年轻人群，为他们进行价值赋能，和年轻人在态度上共情、内容上共创，价值上共享，才有机会抓住年轻人的心。
正如营销大师科特勒所说：「当下品牌与用户的边界在消失，品牌营销从品牌思维过渡到了用户思维，用户成为了品牌的中心点，未来是品牌与用户共创的时代。」
对于品牌与用户的关系， iQOO品牌总裁冯宇飞就曾有过这样一番表态：「iQOO和酷客从来都不是品牌与粉丝的关系，而是朋友，是家人，是一种共同成长、相互陪伴的关系。iQOO与酷客持续深度沟通，酷客的发声对iQOO很重要」。
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