做咖啡液出名的国潮品牌，把总部设在了上海精品咖啡馆林立的“网红街”背后( 三 ) 本文转自：上观新闻根据今年

于是，基于中国传统的石狮子元素，永璞开发出了自己的品牌主视觉“石端正” ，与各大品牌的联名形态也发生了变化。永璞与QQ音乐、格力高、出前一丁、西树泡芙等品牌的联名商品，包装上都出现了“石端正”鲜明的卡通形象。在用户的购物评价中，也能看到“石端正”被单独提及。

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永璞咖啡位于长宁安垦园区的办公室，一进门就能看到“石端正”们。舒抒摄

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永璞闪萃咖啡
具象化IP被消费者熟知后，品牌建设的下一步棋也浮出水面。在业界，永璞的另一个花名是“周边大户” 。基于石端正的IP ，品牌推出了杯子、海绵擦、抱枕、地毯、便签本、户外环保袋、年历等各类周边产品。今年“618”主推的是家用的折叠收纳篮和便携奶泡器，都是与咖啡有关的生活用品。
“联名的种类虽多，但投放的产品数量并不多。”铁皮告诉采访人员，永璞与品牌的联名产品一般限量2000-3000份， “唰地一下卖完才更有效果。”非规模化生产的联名商品，也成为筛选合作品牌的一道“门槛” 。“联名的产量少，但设计、策划的前期投入较大，从经济回报来看甚至并不赚钱，因此并非所有品牌都愿意联名。”
但对一个想要长期发展的消费品品牌来说，经常推出联名，可以有效增强客户粘性。这一规律在咖啡、盲盒、彩妆、服饰等消费品细分赛道上都适用。
铁皮透露，接下来，永璞即将推出一款椰子风味的咖啡，还会与知名雪糕品牌推出生椰拿铁冰激凌。“咖啡的风味需要很多研究投入，才能在创新和市场接受度中找到平衡。”创新，是品牌保持新鲜感的基石；而新鲜感，则是消费品品牌最关键的品质。

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永璞咖啡位于长宁安垦园区的公司总部
谁不是从小公司成长而来
疫情期间，让永璞咖啡和铁皮本人受到关注的还有“上海精品咖啡馆支援计划” 。5月，上海部分精品咖啡馆在获取保供资质后恢复营业，开始提供团购。但很快，这些咖啡店就遇到物料紧缺的难题，咖啡豆、外带杯、包材等都亟待补充。
此时，在苏州拥有仓库、已经解决自身跨省物流难题的永璞咖啡，开始计划帮助更多的同行。“咖啡馆可以请供应商把原料送到我们的苏州仓库，我们再免费把这些物料送到他们在上海指定的地址。”铁皮说。
其中有一家创业型咖啡品牌，疫情前已经烘焙好约1吨的咖啡熟豆。原本经过半个月到1个月的养豆期，待咖啡豆风味变醇熟后就能进行销售。但意外出现的疫情，使得这些豆子都搁置在了上海松江的仓库，无法发货。
“一吨咖啡豆的价值大约十几万元，这又是一家创业公司，这么多豆子滞销很可能影响到企业的生死存亡。”铁皮说，企业联系永璞时已经一筹莫展，因此他很快找到了在外省市经营咖啡生意的朋友，用了大约2天时间，帮助企业卖出了所有滞销的咖啡豆。

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对于帮助同行解燃眉之急，铁皮认为，在那样特殊的时刻，自己首要考虑的已经不是收益，而是一家上海咖啡品牌能够为这座城市做点什么。