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在此前 ， 和其正也尝试着借助国潮属性 ， 推出了“国潮古文瓶” ， 虽然获得了一定程度的市场反响 ， 但依旧没有能扭转整个市场的颓势 ， 创新不是跟风 ， 和其正应该更多了解自身优势 ， 借助集团的优势来在营销上做出投入与突破 。
近日和其正也上线了新款的“萂茶” ， 主打凉茶与花茶的结合 ， 希望能获得良好的市场反馈 。

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凉茶自有的健康属性 ， 促使王老吉推出了无糖与低糖款的黑凉茶 ， 更加强调自己的健康属性 。
根据《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示 ， 在2020年 ， 国内的无糖饮料的市场规模已经达到了117.8亿元 ， 并将持续增长 ， 预计到2025年 ， 无糖饮料市场规模将增至227.4亿元规模 。
未来 ， 和其正或许可以在健康方向持续发力 ， 做出新的产品创新 。

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3凉茶 ， 新茶饮的旧“鲶鱼”
最近把“凉茶”这个概念带火的 ， 不是蓄势待发祈求突破的和其正 ， 也不是两大巨头加多宝和王老吉 ， 而是凉茶市场的“门外汉” ， 可口可乐 。

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可口可乐官方上架了一款名为“夏枯草”的凉茶饮料 ， 出自可口可乐的健康工坊 ， 其主打的卖点也正是健康茶饮 。但最让其出圈的并不是凉茶属性 ， 而是差点“吓哭”网友的高昂售价 。
夏枯草的单瓶售价高达10余元 ， 堪称“凉茶刺客” 。
传统的广式凉茶味苦 ， 虽然清热去火 ， 但并不太适合作为饮料投入市场 ， 传统凉茶品牌也正是希望改良“苦口良药”的状况 ， 推出更符合大众消费口味的凉茶产品 ， 来平衡目前年轻人的饮食习惯 。
例如许多火锅店会配有“老鹰茶”来供消费者解辣去火 ， 未来的凉茶或许也可以和火锅或其他餐饮行业联合 ， 营销更具体的消费场景 ， 刺激消费 。

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但同时 ， 凉茶也有着一些缺陷 ， 例如“甜味凉茶”是否健康 ， 是否拥有传统的功效仍然有待商榷 。
在改良过程中 ， 如何保留健康属性是当下凉茶品牌共同需要思考的问题 。
其次 ， 凉茶的消费同样受到季节的营销 ， 夏季成为凉茶的消费高峰季节 ， 如何应对这样的季节性消费差异同样是换回市场增长的重要一环 。
和其正能否复兴 ， 重回凉茶市场的主流 ， 需要一个方向与“夏枯草”不同的新“爆款” 。
数据来源：天眼查
图片来源：网络
参考文章：
银箭财经《和其正 ， “抽奖”自救》
松果财经《和其正的复兴梦 ， 藏在气泡水与凉茶的碰撞里？》
新浪财经《“和其正”消失了？》
NBS新品略《被人们抛弃的凉茶 ， 还有救吗？》

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