苹果“IDFA新政”推出三个月后，游戏精准营销失灵了吗？( 二 ) 4月26日苹果ios14.5系统版本发布

（3）影响程序化交易
当APP给用户推送广告时，会通过广告交易平台（ADX）实时向各个DSP发送广告询价请求，各个DSP接收到请求后，判断用户是否对该广告感兴趣，如果感兴趣，则参与本次竞价。只有ADX和DSP接收同一个公共的用户ID ，完成匹配，才能完成此过程，而IDFA新政阻断了这一过程。
三个月后，游戏广告投放市场发生了哪些变化？
自4月27日ios14.5新版本发布至今，新的隐私保护政策已经不缓不慢地进行了三个月左右，业界广泛地将这一次变革看作是游戏广告投放圈的“大震荡” ，这个“震荡”的程度究竟有多深？通过对比4月-7月DataEye-ADX平台双端投放数据，以及DataEye研究院预估数据，我们就主要的变化趋势做了一些简要解析。
*详细的研究数据及结果分析可在后台咨询或关注我们后期的专题分析。
（1）双端投放比例差距进一步拉开， IOS端广告投放量趋向紧缩，但整体波动态势平稳

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根据DataEye-ADX平台数据，从双端整体投放趋势上来看，以26日-27日为分界，同比2020年同一时段， ios端的游戏广告投放量开始紧缩， Andriod端的投放趋势上扬。
4月27日-7月27日， ios端的素材投放量相较于前三个月减少了约34,970组，对比去年同一时段ios端周期投放情况，已呈现下滑态势。
从趋势图中的线性预测曲线可以看出， 4月27日后， Andriod端的投放量日趋上升，且与ios端的差值进一步拉开，投放素材数相较于ios端增长了约25.33％，但今年整体的投放走势平稳，加之Andriod端投放量长期以来都高于ios端，结合观察看来，各大广告主对于IDFA新政的变化，应对态度仍然比较理性，没有出现大幅度转投Andriod端广告的情况，双端的差异变化波动并不算太大，在投放游戏数上的表现也较为类似。

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但广告主们对于ios端的广告投放策略确实有所收紧，今年的游戏投放市场渐渐趋于往年常规发展走向，进入暑期投放旺季， ios端投放素材数变化仍然十分保守。
且参考AppsFlyer统计数据， ATT生效后第七周，虽然 iOS 14.5 用户采用率显著提升，但 ATT 用户授权比率未见明显变化，仍维持在 30%-40% 的水平。说明这一隐私新政在一定程度上抑制了效果广告投放在ios端的增长，但目前基于用户授权许可情况，还未造成特别大的不利影响。
（2）部分品类CPA双端走势迥异：卡牌、轻休闲类价格波动上升，女性向、模拟经营类价格滑坡
根据DataEye研究院近三个月的统计数据，我们也观察了IDFA新政实行后，不同品类之间双端CPA价格的变化。整体来看，大部分主流品类在ios端投放广告的CPA价格都有所上升，其中卡牌类游戏的价格上升幅度最大，上升速度也很快。

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由图可知，卡牌类游戏近三个月在Andriod端的CPA价格趋于稳定，而在ios端的投放成本不断攀升，近一个月内有所回落，但依旧维持着一个比较高价的水平， CPA价格最高峰值可达747.97元。