苹果“IDFA新政”推出三个月后，游戏精准营销失灵了吗？( 三 ) 4月26日苹果ios14.5系统版本发布

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同样地，轻度休闲类游戏双端CPA价格波动幅度也日趋增大，尤其是在ios端呈现出曲折上升的表现，但整体价格相较于卡牌类偏低，最高峰值为72.62元。
与之相反的是另外两个品类的游戏：模拟经营类和女性向游戏。近三个月来这两个品类在ios端的CPA价格持续降低。

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模拟经营类游戏进入四月以来， ios端的CPA价格一再降低，最低峰时为63.29元，而女性向游戏在4月初ios端CPA价格出现一个小高峰，此后也继续下降， 6月中下旬至7月初有所回升，但从线性预测曲线走向看， ios端的价格依旧在下降。
不同品类之间出现的价格差异可能与ios端主流游戏品类的市场规模相关。根据AppsFlyer在2021年的统计结果，全球范围内， iOS 端主要流行休闲益智游戏（27.8%），博彩类游戏（31%）和文字类游戏（42.4%），而卡牌类游戏也一直是国内ios端广告投放的热门品类，但模拟经营和女性向游戏这种偏向于轻度休闲玩法和文字玩法的游戏，市场规模并不如传奇、魔幻、战争策略、卡牌等品类大，在面对IDFA隐私新政时一定程度上受到的影响波动较其他品类更大，加之广告主付出的投放成本会更高，也就更趋向于保守收束的投放策略。且围观2021年上半年，这两个品类中出现的佳作新品都倾向于转型内容营销，在投放侧的力度也会相应减少。
而一贯作为头部投放品类的卡牌和轻休闲类游戏，即便面对IDFA隐私新政的限制，也依然需要通过投放一定比例的效果广告来为产品引流，仍然需要参与到激烈的广告投放竞争中，加之暑期不断有储备新品上线， ios端的CPA价格在一定时间段内也会持续升高。
另外也可以注意到，近三个月内，各个品类在Andriod端的CPA成本都有不同比例的升幅，可以推测各大广告主们确实也会将更多的投放精力布局到Andriod端。
“后IDFA时代”的游戏营销还“精准”吗？
回溯到效果广告出现的契机，势必要提到“精准营销” 。准确的用户画像和反馈的用户行为数据追踪是精准营销一直以来存在的核心前提，随着苹果加强了隐私保护政策，谷歌也在部署Andriod系统的安全防护措施，未来，在对隐私管控更加严格的“后IDFA时代” ，假如离开了效果广告，游戏营销还能做到“精准”吗？
要应对这个问题， DataEye研究院认为，还需要回到对“精准触达用户”这一概念的理解上来。我们曾在《从投放精准到内容精准，游戏厂商谁先拿下“一垒”？》一文中指出，所谓的精准，是让游戏厂商们找到贴近玩家的切入点。从这个角度上来说，从前在ios端可以识别IDFA来构建用户标识是一种智能化的寻找切入点的模式，尽管它准确高效，但也造成了一些游戏不注重品质，仅仅靠效果广告“欺骗”玩家的现象，一旦失去了这个触达“扳手” ，游戏的品质以及游戏在内容中的把控水平就会渐渐浮出水面，赤裸裸地摆在玩家眼前。
长期来看，要关注未来的游戏营销是不是能够做到精准，也要意识到以下两点：
（1）社交传播在精准营销中的地位越来越凸显
我们习惯于依赖客观收集的数据来解读用户的行为、偏好，但是在这个互联网记录一切的时代，用户的想法和偏好也可以通过不同的社交媒体来表达。我们在《手游获量难度提升，营销策略正在升级：游戏厂商都在做什么？》一文中也盘点了一些不同的厂商开始求变，向社交传播内容转型的做法，可以看到，越来越多的厂商们都注意到了这种变革带来的“新生机” ，而社交传播在精准营销中的作用势必会越来越重要。