复杂的中国市场：我们正处于什么消费时代？( 三 ) 是新朋友吗？记得先点笔记侠

为什么受损？因为年收入5万以下的家庭没有财富，只能靠劳动力。而劳动力场景一旦消失，这部分家庭所持有的财富量就会下降。
而高收入人群持有的财富资产（如房产、股票）却在不断增加。因此，新冠疫情不仅拉大了贫富差距，也很大程度上影响了消费领域。
这是中国消费分层的底层逻辑，也是高端消费崛起的原因。
当然，高端化需要有产品支撑，不仅仅只是定高价，而是因为消费者的认知在大幅提升。
2.品牌崛起需要文化
民族品牌的崛起大约是从2010年开始的。民族品牌的崛起概括为四句话就是：经济增长、文化复兴、民族自信、国货崛起。
任何一个国家，情感类消费品的崛起必然是以上四条路径。
一个品牌的崛起首先要有很强的经济基础，否则很难出现跨领域、跨民族、跨国家的品牌，也不容易形成一种强势文化。
没有强势的文化，国家的民族自信心会不足，最终就无法建立品牌。
① 日本
这里拿中国和日本发展的历程对比。
先看日本， 1964年日本举办了第一届奥运会， 1968年日本成为全球第二大经济体， 1970年日本举办了第一届世博会， 1978年日本的人均GDP到了八千美元。
再看中国， 2008年中国奥运会， 2010年中国经济超过日本成为全球第二名。
同年，中国举办世博会， 2016年中国人均GDP达到了八千美元，所以中日两国当时的情况极其相似。
民族自信的崛起需要一系列重大事件的提振，比如香港回归、澳门回归、神舟飞天、世博会、奥运会这些就是提振民族自信的重大事件。
这些事件背后依托的是整体经济强大的基础，有了强大的经济支撑后，通过一系列重大国际性事件提升民族自信，实现民族品牌的伟大复兴。
比如日本举办了一系列的世博会、奥运会后，当时有一些很火的书籍和报道，包括《日本第一》、《日本可以说不》等等。
甚至当时管理学界为学习快速发展的日本企业，开始疯狂地追逐日本管理学理论。
另外，审美的角度已经发生了巨大的变化， 70年代的审美是仿照欧美式，比如说日常生活中，女生的妆容是效仿周围女性的。
但到了80年代，日本就逐渐形成了自己的审美观，甚而引领东亚的审美风潮。日本审美观受个体本身自信心的影响。
② 美国
再来看美国。
美国1894年的GDP是全球第一，但美国的文化和商品被英国为首的国家歧视，因为他们觉得美国是暴发户，欧洲才代表了最经典的传统。
虽然美国经济开始崛起，但并没有像样的品牌，产品也较弱，所以那时的美国处在国力不断积累的过程中，经济变强的过程中。
二战后，美国真正强大起来，自由民族文化崛，品牌开始大幅提升。
也就是说，它的文化力的曲线开始超过了经济增长的曲线，致使品牌快速地崛起。
比如，在90年代，喝一杯可乐、吃一个炸鸡是高端消费，而今却是垃圾食品。
③ 中国现状：文化与消费品输出
一个国家的强大，体现在几个方面：早期只是制造业产品的输出，到后来是品牌消费品的输出，最后是一个国家文化和科技的输出。
文化是软实力，一个国家输出文化比输出科技实力要强。
科技，只能表面短期征服，文化却可长期征服内心。文化是一个国家最强的输出。体现在消费品方面就是情感类消费品的输出、生活方式的输出。
现在中国输出的大多是一些功能性的消费品，距离情感类消费品的输出还有一定距离，所以未来情感类消费品输出将成为一个巨大趋势。