复杂的中国市场：我们正处于什么消费时代？( 四 ) 是新朋友吗？记得先点笔记侠

中国有大量的中产阶级，未来中国的消费潜力巨大。
不同国家占领一个时代的消费主力：工业1.0时代，由欧洲主导大消费；工业2.0电气化时代，美国主导消费世界；工业3.0阶段，日本后来居上，成为很多消费的代表；而现今拥有强大消费力的中国，在未来智能化时代，或将成为整个消费领域的引领者。
过去中国的发展多模仿海外的发展，缺乏民族自信。
比如茅台成为全球烈酒的龙头后，总遭到质疑，但它现在的市值大约是全球最大烈酒公司市值的4倍了。
所以，中国在模仿的过程中也在逐步超越，而且这个过程中民族自信也在持续提升。因此，未来中国一定属于世界，中国也会是国际化的中国。
3.新兴消费
前两个是讲传统消费，这里谈新兴消费。
新兴消费离不开渠道营销的变革和人群结构的变化。渠道变化与时代紧密相关，渠道是半个科技行业，科技的变化会带来渠道的持续迭代。
比如传统百货到传统电商：2008年电商成为打败传统渠道的新兴行业，但经多年高速发展后，也被包括社交电商、新零售、直播、短视频等渠道业态分流。
社交电商后的业态都是伪业态，因为渠道讲究成本和效率以及人的体验。如果不满足这三点，渠道的演变就是一个伪命题。
目前尚处于社交电商的业态，并未到达新零售业态。直播也只是一种营销方式，它之所以能分流到传统的业态，源于其裂变式的引流。
时代的变化促使传统的B2C电商享受到流量红利，社交电商是裂变式引流，大幅降低引流成本，分走了传统电商的一部分份额。
营销方式的变革特征也很明显，比如在2000年以前基本是央视的天下，在央视做个广告，第二年销售就不用愁。
但2000年后，随着百度的出现，进入精准化的定价时代。到2011年，随着移动互联网的出现，营销更加精准化、多元化，对技术的要求越来越高，精准性大幅提升，体现了一个企业和个人真正的价值时代。
比如几大新兴的营销平台，用户群体快速增加，也导致创业门槛大幅降低。
再比如目前是投资二级市场的伟大时代，也是一级市场创业的伟大时代，但也是一级市场投资最苦难的时候，因为企业太多，选择很难。
四、消费认知与组织变革
1.消费认知升级
品类创新带来品牌机遇。
比如过去几年“天猫”平台上出现了各个细分领域的细分龙头，新的品类快速涌现。品类创新的机会也在不断延伸。
这与渠道的去中心化、营销多元化和95后新兴人群的出现有很大关系。
因为新消费人群的出现，推动了新消费的不断裂变和前进。所以，新人口出现对新消费的贡献是巨大的。
大部分出生于1985前的消费者，对消费品的认知只停留在品牌层面，但95后消费者已经从品牌层面穿透到了产品层面，认知度已经大幅提升。
所以未来只有拥有好的产品力，才能实现长期持续的增长。
下一个时代，高端消费快速兴起，民族品牌迅速崛起，新兴消费极度繁荣。
消费方式从家庭式的消费走向个人式消费。其中，家庭式消费大部分是标准化、工业化的产品，而个人消费，是多元化的产品。
从消费品的发展看出，从早期的吃得饱，到后来的多元化、更健康以及爱美的需求也在不断提升。
所以在2020年，代餐、健康类食品、化妆品、医美快速兴起，这是消费升级、延伸长周期趋势的表现。
2.多元化需求下，组织需要变革
面对多元化的需求，需要平台型的组织，所以组织变革是决定未来企业规模的关键。