独家淘宝开首家服装集合店电商还能分到线下红利吗本文转自：北京商报电商的实

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电商的实体梦一直都在。近日，北京商报采访人员独家了解到，淘宝时尚iFashion集合店恢复了正常营业时间。该门店为淘宝在上海落地的首家服装集合店，入驻品牌均为iFashion打标的淘宝店铺。然而，线上热门不等于线下受宠，淘宝也不得不掣肘于客流和空间制约。眼下， "新零售"开店潮遇冷，电商的线下故事到了必须讲效益的关口。
欲捧新品牌向下要增量

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"最近我们恢复到正常营业时间了，从早上10点持续至晚上10点。"一位店内工作人员向北京商报采访人员介绍称， "门店设计是品牌商、淘宝团队一起完成的。"
资料显示，位于上海瑞虹天地月亮湾的这家淘宝时尚iFashion集合店开业于3月，入驻的品牌达21家，包括哈齿小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等国潮品牌，两层共1000平方米，售卖品类涵盖服装、鞋包等。
北京商报采访人员注意到，这些入驻集合店的品牌均是淘宝打标iFashion的店铺商家，具有一定的粉丝基础和设计调性。像哈齿小姐淘宝店铺的粉丝量达149万，还被选入红人大咖女装店铺TOP4 。而EKCOOKIES也入围了淘宝男装设计师店铺榜，拥有49.9万粉丝。

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要想获得淘宝iFashion标签，商家也得满足一定的标准。北京商报采访人员查询发现，例如商品需针对年轻消费群体，店铺有独特的原创设计风格和调性。此外，店铺女装比例、模特图片等也有一定要求。不止服装，在2021年， iFashion还招商家居百货入驻，门槛包括店铺成交额90天需大于1万元，且非"极有家"商家，站外账号粉丝数如小红书、抖音等粉丝总和大于5万等。
据了解， iFashion是淘宝2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。很显然，淘宝时尚iFashion集合店的存在便是将这类店铺从线上向线下延伸导流，做品牌渗透，从而培育消费者的认知心智。在发货方面，据多位工作人员介绍，门店还未与线上打通，用户若是在淘宝上购买，商品是从商家仓库而不是集合店发出。
受阻客流难卸经营压力
在价格方面，根据大众点评部分用户的反馈， iFashion集合店里的商品价格、优惠与线上基本同步。采访人员在浏览JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等线上店铺后发现，这类服装的价格集中在100-600元不等。"买了几件衣服，花费不到1000块。"一位用户评价称。
然而，若想在线下抢夺客流，钟爱将门店开在热门商圈的电商也要与其他品牌门店竞争，并承受较大的经营压力。以iFashion集合店来说，资料显示，其所处的成熟商圈瑞虹天地定位于高品质社区式商业中心，由太阳宫、月亮湾、星星堂等商业板块构成，分别承担国际美食、文化休闲、亲子体验、国际品牌购物等功能。此外，附近如学校、医院、交通等配套设施资源也较为完善。
【独家淘宝开首家服装集合店电商还能分到线下红利吗】据一位熟悉该商圈的房地产租赁工作人员透露，瑞虹天地商业区附近的常住人口能达到65万，虽然不缺客流，但高端社区和老小区集中，中老年群体居多，年轻消费者有限。不仅如此，商场大品牌入驻率较高，临街小店的空置率也较少。"地段整体租金偏高，此前有一个客户在临平路租下了一个约10平方米的商铺，月租能达2万元。若不是有实力的品牌，很难进入商场。"

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