头部公司上市，巨头加速入局，百亿成人失禁护理市场的困境与机会 3月29日

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3月29日，三联生活周刊发表《2.5亿片成人纸尿裤背后的老年中国》一文，将成人纸尿裤这个隐秘的品类带到阳光之下。
文章引起许多共鸣。在下方评论区，不少用户分享自己或亲人使用成人纸尿裤的感受和经历。
这不是成人纸尿裤第一次在社交场上引起讨论。
2020年疫情期间，不少支援武汉的医护人员就是靠成人纸尿裤解决了工作过程中的生理不便，也带动了社会对成人纸尿裤的关注。
作为以老人为主要消费群体、过去一直遗漏在人们视线之外的品类，成人纸尿裤的社会关注度和认知度在不断提升，整个成人失禁护理市场也越来越热闹。
据业内人士透露， 2015年到2019年，国内成人失禁护理市场品牌数量急剧增加， 2015年仅有不到50个， 2019年便陡增至400多个；
根据生活用纸委员会的统计， 2016年到2020年，中国成人失禁用品市场规模从48.8亿元增长到104.7亿元，年均复合增长率达21.01% 。
去年到今年，奥美医疗、稳健医疗等多家医疗领域细分巨头也开始布局这一市场，推出成人失禁护理用品或品牌。
一级市场的火热也传递到了二级市场。6月17日，杭州可靠护理用品股份有限公司（以下简称：可靠护理）上市，成为专注这一赛道的首个上市公司。另外，据AgeClub多方调研，关注成人失禁护理市场的投资者和创业者也越来越多。
但市场火热的态势并不能掩盖问题，经历数年的高速发展，成人失禁护理市场正处在转折的节点，从用户到企业，痛点重重。
一些消费者已经开始追求更好的产品，在三联生活周刊那篇文章下方，用户提的最多的就是产品品质和价格。“便宜的产品体验太差，好的产品太贵”是他们的共识。
然而，还有许多消费者并不知道成人纸尿裤到底是什么。
企业也并不好过。原材料成本、渠道和销售费用……难以盈利困扰着许多成人失禁护理企业， “基本所有的企业目前都是平进平出。”
赛道很宽，道阻且长！

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01 高频、刚需、低渗透的广阔市场，尚未跑出头部品牌
追溯成人失禁护理产品在国内的历史，已经有二三十年的时间，几乎是与婴儿纸尿裤同期进入国内，但由于市场和消费者关注重心的不同，整个消费市场里，老年人市场天然滞后于婴儿市场。
国内成人失禁护理市场一直到2016年前后才开始真正高速增长——当时，国内婴儿纸尿裤市场在经历多年高速发展后增速开始放缓。
根据前瞻产业研究院发布的数据， 2015年，国内婴儿纸尿裤市场规模达到453.2亿元，增速从前一年接近18%放缓到10% ，之后逐年放缓，到2019年增速仅为5% 。
而当时国内成人失禁护理用品的市场规模只有婴儿纸尿裤市场的十分之一，不到50亿元。许多生产婴儿纸尿裤的企业开始把目光转向成人纸尿裤，由此推动了近五年来成人失禁护理市场超过20%的复合增长率。

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整个市场高速增长的背后，是成人失禁护理市场的巨大潜力和空间。在当今的消费品市场里，已经很难找到另一个像成人失禁护理用品一样高频、刚需，具有强依赖性但又低渗透的品类。