芒果TV的重“价值”内容策略,和长视频下半场的发展逻辑


芒果TV的重“价值”内容策略,和长视频下半场的发展逻辑
文章图片

文章图片
??深响原创 · 作者|吕玥
长视频看似格局稳固 , 实则始终处于变化和挑战 。
自视频网站诞生至今 , 入局的玩家投入上千亿 , 但却仍缺少足够多真正的IP;头部内容一度以流量明星为重 , 后又经历行业整顿和大洗牌;用户增长放缓 , 会员定价体系到了必须调整之时 , 但盈利难的问题还未解决;短视频开始争夺用户时长 , 平台期望能“以长带短”但却并未如想象中顺利 。
【芒果TV的重“价值”内容策略,和长视频下半场的发展逻辑】不得不承认 , 长视频始终还陷在不少“老问题”中 。但在芒果TV副总裁方菲看来 , 行业的黄金期正是在泡沫散去之后 。真正能带来利好的 , 是在变化中寻找不变的力量 , 在快中寻找慢的力量 。
芒果TV的重“价值”内容策略,和长视频下半场的发展逻辑
文章图片

文章图片
芒果TV副总裁-方菲
芒果要“慢” , 并非故作镇定 。
这不仅是背靠湖南广电的基因、连续多年的盈利使其拥有的姿态 , 同时也是因为拥有看待行业的独特视角——避免无意义的投入 , 不追逐热钱 , 用心打磨内容 。也是在这一基础上 , 芒果TV才形成了自己的“芒果模式” 。
10月27日 , 芒果超媒披露三季报 , 公司前三季度净利润19.80亿元 , 同比增长22.84% , 扣非净利润19.72亿元 , 同比增长35.91% 。净利润和扣非净利润 , 已均超2020年全年水平 。
这是芒果TV在一定程度上不被市场裹挟的底气所在 。在未来一段时间行业仍要面对调整和挑战的背景下 , 芒果TV下一步如何走 , 其实可以给行业带来更多思考 。
芒果的长视频爆款方法论
在业内普遍探讨“电影级”内容、短剧微剧亦或是现实主义题材时 , 芒果反而聚集于一个核心——“有价值” 。
何为“有价值”?芒果没有将其直接指向具体的内容形式或题材 , 而是强调要“把握社会脉搏” 。
方菲表示 , 创作和产出一部作品需要较长的时间周期 , 好IP更需要长时间打磨 , 而近几年急功近利、盲目跟风产出的更多是虚假悬浮的“快消商品” , 很大可能不会是未来几年的主流爆款 , 也很难沉淀为有价值的IP 。
不论是平台还是创作者 , 首先要做的是真正看懂整个社会发展进程和大趋势 , 契合社会发展的背景 , 理解社会的情绪 , 才能率先一步看清方向 , 把握机会 。同时在用户已经不再为过时、虚假悬浮、无法引发共鸣的内容买账的今天 , 也需要平台和创作者要在“看懂”大趋势的基础上 , 还原一个“真实世界” , 并给予用户“有质感的希望” , 契合大众情绪并做正向引导 。
芒果今年的内容表现 , 就已经足够体现用户愿意选择什么 。
芒果TV的重“价值”内容策略,和长视频下半场的发展逻辑
文章图片

文章图片
来源:云合数据
据云合数据统计 , 今年前三季度芒果TV综艺有效播放量持续提升 , 同时在全网独播综艺有效播放TOP10中占据五部 。剧集的有效播放也是连续三个季度环比上涨 , 豆瓣评分持续增长 。
芒果TV的重“价值”内容策略,和长视频下半场的发展逻辑
文章图片

文章图片
来源;云合数据
而将视线落在具体的作品上 , 今年《披荆斩棘的哥哥》开播即成爆款 , 第一期单日播放量甚至超过了《乘风破浪的姐姐》第一季当日播放量 。情感类综艺话题和口碑双赢 , 创新之作《再见爱人》还在豆瓣拿到了8.9的高评分 。而迷综赛道更是近几年来综N代里的代表 , 《明星大侦探》《密室大逃脱》甚至被观众们称之为是“推理综艺天花板”、“烧脑综艺白月光” 。