芒果TV的重“价值”内容策略，和长视频下半场的发展逻辑( 二 ) ??深响原创·作者

同时剧集方面，今年季风剧场也引领了“剧”变。首部短剧《猎狼者》成功破圈男性群体，男性用户偏好度达205% 。真实展现异乡青年现实生活的《我在他乡挺好的》在豆瓣拿到了8.2的高分，是截至目前今年豆瓣最高口碑的短剧，不折不扣的原创黑马。

文章图片

文章图片
延续着这一思路，芒果明年的内容策略也已经成型。
综艺领域，芒果TV一方面是以音乐竞演、迷综、婚恋情感这三个核心支柱节目带拉通全年，《姐姐3》《哥哥2》《大侦探7》《密逃4》等顶级综艺IP均有续作。另一方面则是扩容创新赛道，主打生活治愈、职场生存和新国潮三大类，既聚焦社会现实，也弘扬文化自信。
剧集方向，芒果TV在明年计划推出8部季风剧场里的精品短剧、15部台网同播剧以及24部网剧，在整体数量、题材开发和内容品质三方面都做提升，满足用户对内容分众和高品质的追求。
此外，满足Z世代沉浸式数字体验已是文娱行业整体的大趋势，芒果也将在VR、AI以及强社交互动观影产品上做投入。
当然，有价值的内容产出背后，重要的是需要对有效产能的投入。
“我见证了在几年的时间里，一个剧的成本从几千万涨到了超过十亿。”方菲表示，过去几年长视频整体生产要素价格急速上涨，资金投入没能有序进入行业真正需要的地方，无效的投入比拼意味着盲目消耗，行业反而是进入了囚徒困境。
如今，芒果TV的“有效投入”首先是指投入在内容本身。选择和打磨好故事好剧本，并且要做好长周期打磨的准备，以平台引导创作者做作品而不是做商品，由此才能创作出历久弥新的能够产生巨大长期价值的IP 。
其次是要投入技术。方菲表示，今年《披荆斩棘的哥哥》在舞台呈现等视觉效果方面受到好评，是因为已经做到了芒果TV所能做的一切。平台累积和掌握了先进的技术，之后仍会大力投入。

文章图片

文章图片
《披荆斩棘的哥哥》
内容、技术背后的核心还在于人。据方菲介绍，芒果TV内部有赛马机制，但也给到创作人员敢于创新试错的宽松环境；对于产出爆款的人才设有激励和回馈机制，同时也注重对新人的扶持。
综合型视频平台之路
在产出“有价值”内容的基础上，长生命周期的IP将随之形成。此时长视频能走的路线就不只是从创意到内容，而是进一步向前延伸至完整产业链，做业务的拓展。
如何围绕长视频内容去做拓展，迪士尼已经是多年以来的学习范本。在六十多年发展中，迪士尼的逻辑一直没有变：首先打造优质内容，使其成为全球爆款；其次是在线下乐园中增加相应的新角色，促成实景娱乐消费；之后还有服饰、文具等一系列IP衍生品的售出。
除了迪士尼，流媒体的成功样本Netflix也在现阶段讲了自己的新故事——从内容出发，向游戏与电商领域探索。游戏方面， Netflix的重心在发掘游戏与VR结合的机会。电商方面， Netflix在今年6月推出了第一个自营在线零售店Netflix.shop ，主要是基于内容以IP周边的形式变现。
总结来看，这其实都指向了一个方向——做“综合型视频平台” 。而这也正是当下行业整体进入下半场，国内长视频平台拓展增长边界的通行思路。
芒果TV亦是如此。现阶段，在长视频内容之外，芒果TV展现出了探索更多可能性的极强主动性。