抖音电商发起“秋茶巡窑季”活动是什么？ 10月24日

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10月24日， 5万多人涌入“笑谈紫砂X龙窑柴烧+高工大师”专场，当天成交金额超过200万元。这是抖音电商紫砂壶商家子涵（“笑谈紫砂”主理人）开播以来的第二个200万元专场，这相当于子涵没做抖音电商前全家1年的销售额，也是其平时直播间日均GMV的4倍。
更早之前的10月17日，明星茶品牌茶里的直播间也迎来了销售的高峰，当天成交额101.8万元，相较平时增长300% 。
这是采访人员在抖音电商“秋茶巡窑季”活动（10月11日-10月24日）看到的两个茶瓷商家的靓丽业绩。
据抖音电商透露， “秋茶巡窑季”活动中，茶叶品牌和产业带商家齐发力，除了茶里，中茶、大益的业绩比平时日均自播GMV增长分别为760%、1000% 。产业带商家“亿茶小叶”针对本次秋茶季活动，以“福鼎白茶”为主题做专场，精选福鼎当地的优质品牌白茶，同时争取最大的折扣，靠质优价低实现单日业绩较平日增长460% 。“凯文遇上茶”则围绕普洱茶的推广和品饮收藏方向做分享，帮助年轻的茶友寻找符合自己口感的茶品，让更多人爱上原液茶，同时全场提供多种类型和年份的茶品供新老茶友选择，因此活动当天业绩较平时增长1000% 。
陶瓷商家则与明代的龙窑口等线下活动相结合，吸引大量消费者关注。银壶、笑谈紫砂等商家组织高货高工专场，既提高了活动的货品调性，也提供了丰富的内容场景，对潜在的紫砂壶消费者完成了新一波种草。
可以说，在传统的电商大促“双十一”之前，抖音电商靠“秋茶巡窑季”打出了茶瓷界“双十一”预热的小高潮。
那么，抖音电商发起“秋茶巡窑季”活动是什么？活动中的优秀商家是如何实现业绩倍增的？它们有哪些打动人的商业故事和值得学习的经营方法？
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秋茶巡窑背后“地炉堆兽炽石炭，瓦鼎号蚓煎秋茶”陆游这句诗，把他对秋茶的热爱表露无疑。秋茶具有清躁、去火、去油腻等效果，秋高气爽的9-10月既是一年中最美的季节，也是国人赏秋饮茶和秋藏好茶的好季节。
业内人士杨勇告诉采访人员，跟春茶比，因为秋天空气湿度小，秋茶制作过程中香气更浓郁，且秋茶加工、储藏更容易，自古有“春水秋香”的说法。更主要的是，各大核心产区秋茶供给充分、价格更有优势，包括普洱、黑茶、岩茶、白茶等， “价格是春茶的1/3 。”
不过，过往秋茶上市时节，有一些茶商会用产地名茶的名义，以次充好，在传统的茶叶批发市场、旅游集散中心售卖，消费者难以区分。
抖音电商茶叶行业深入普洱、白茶等秋茶原产地，将优质的商家和商品，通过短视频+直播推给抖音上对秋茶感兴趣的消费者，一定程度上帮助消费者过滤掉冒充产地名茶的无良商家。
跟茶叶消费相关度高的瓷器，比如紫砂壶等，因为7-8月份气温高，商家开窑较少，消费者需求没有得到充分的满足， 10月是瓷器集中的开窑时间。抖音电商可以通过短视频+直播，生动还原开窑场景，激发消费者兴趣，刺激消费者的潜在需求，在直播间即时成交。
抖音电商茶瓷行业小二向采访人员透露，传统的“双十一”大促期间，茶瓷类目相对于大热的美妆等类目在销售上优势不足，于是在“双十一”前错峰发起“秋茶巡窑季”活动，满足目标消费人群需求，掀起茶瓷消费的小高潮。
为了吸引茶瓷商家参与，抖音电商官方给参与活动的商家提供了包括前置精准流量扶持+后置GMV激励，以及活动页展示位等平台资源支持。