字节跳动、菜鸟相继“闻香”，这个百亿级“香味”赛道有何看点？( 二 ) 继螺蛳粉、奶茶、美瞳、口腔

巨头能否捧出下一个“完美日记”？
去年11月，完美日记敲响纽交所的钟声成为“新国货美妆第一股” ，上市首日估值达到122亿美元。同样隶属于美妆赛道下的香水行业，是否有再造出一个巨头的可能？
首先值得肯定的是，行业市场规模是能支撑起巨头发展的，而国内香水香氛品牌也已有部分小有名气。
好比气味图书馆、Scentooze三兔、摩登巴赫等，都是近些年来增长势头较猛及不断获得融资的国货香水香氛品牌。其中，气味图书馆成立至今相继完成了三笔融资，获得了天图资本、清科创投等知名投资机构的加持。
其研制出的“凉白开”和“快乐童年”香氛系列产品也大获国内消费者喜爱。

文章图片

文章图片
根据公司披露数据显示， 2018年， “凉白开”香氛系列产品最高月销量达到40万瓶，全年累计销量超100万瓶。同时，自2018年起，气味图书馆系列产品在天猫国产香水品牌榜上都排名第一。
气味图书馆的成功，多数取决于其研制的产品IP符合国人的爱好，其“凉白开”及大白兔联名的“快乐童年香氛”系列产品，都是国内经典IP 。
但就目前几个国货香氛品牌来看，要想超越国际大牌或者出现一个行业巨头，还远远不够。
毕竟目前国内香水购买度还是不高，加上被国际品牌霸占市场。国货香水香氛品牌要想突围，就好比十多年前的国货美妆品牌珀莱雅、一叶子等要突围国际大牌欧莱雅、雅诗兰黛等一样难。
再者，国内购买香水的逻辑也与海外也大不相同，欧洲研制出香水之初，是为了掩盖人们的体味；如今欧洲人可能是因为社交或者地位象征购买香水；而国内人群购买香水，更多在意的是好闻与不好闻以及性价比如何，其次是社交或身份的象征，毕竟国人使用香水的习惯还未培养。
所以，国内香水品牌要想打造出国货爆款，不能按照国际香水品牌的逻辑去做产品。这意味着要更深度地调查市场，研制出更为符合国人爱好的香水。
而巨头们此刻下场香水赛道，更多的是为国货香水品牌们带来资金与资本的目光，以及竞争力加强来激发国货香水品牌的竞争欲，加快研制出符合市场的爆款产品。
不论怎么讲，当越来越多巨头、资本关注一个赛道，这意味着这条赛道将更快地驶入发展及成熟期；而赛道上的玩家，能否靠资金与关注度快速崛起，成为业内巨头或成功上市，还得市场及时间的验证。
【字节跳动、菜鸟相继“闻香”，这个百亿级“香味”赛道有何看点？】来源：36氪