“卖药”、“看诊”之外，互联网医疗还有什么路可走？回顾互联网医疗过去二十年成

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回顾互联网医疗过去二十年成长史，从最早的检索医学文献、服务医生的丁香园；到后来的互联网电商加码本地生活侧重“送药”服务；再到眼下各大企业通过技术创新开辟线上“看诊”模式；可以说，互联网医疗一直都是在摸着石头过河。
危与机、浮与沉之间，当人们以为“通过智能手机就医的时代可能真的到来”的时候，不少身处这一新型产业之中的商业主体却发现，在线上问诊、医药电商、数字化营销、线下开设诊所等一系列模式下，似乎除了“卖药”之外，其他动作尚未找到真正的商业要领。
当一众行业从业者们仍在苦苦寻找可持续的发展通路时，一则监管信息的下发，不仅砸掉了多家互联网医疗上市公司的市值，堵掉了未上市公司的IPO之路，更让所有从业者的思考点从“远虑”拉到了“近忧” 。
#01
互联网诊疗新规“重锤”将落
10月26日，国家卫健委医政医管局发布了《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》）。该意见稿不仅对互联网诊疗相关机构、人员、业务、质量安全等环节提出了细致要求，同时也对业内的AI开方、先买药后补方、药品回扣等进行了坚决制止。
笼统地说，此次《意见稿》的规范指向主要针对用药和就诊两个方面——
用药方面，医疗机构开展互联网诊疗活动应当严格遵守《处方管理办法》等监管规定，加强药品管理，禁止统方、补方等问题发生。医疗卫生人员的个人收入不得与药品和医学检查收入相挂钩。
就诊方面，互联网医疗的从业医师接诊前需进行实名认证，确保由本人接诊。其他人员、AI软件等不得冒用、替代医师本人接诊。

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但互联网医疗平台经过多年发展，目前已形成的最主流的两条商业路径就是“卖药”和“看诊”：其中，具备电商基因的阿里健康、京东健康两家上市公司，核心业务是围绕在线药房开展的；而依托于平安大生态的平安健康则属于“技术”选手，主打隔屏看诊。
特别是平安健康，在过往的产品服务推广中， AI技术一直是其所主打的服务亮点，如AI辅助诊疗，包括重症监控、合理用药监测、医疗安全监控和智能辅助问诊。平安健康的AI辅助诊断系统导诊的准确度超过99% ，辅助诊断及用药准确率在90%以上。截至去年底，辅助问诊的累计咨询量超过10亿人次。
《意见稿》消息一经发布，互联网医疗板块随即迎来了一轮持续数日的下跌。
从10月26日到11月2日，阿里健康股价由11.94港元/股跌至9.18港元/股，累计跌幅达23.12%；京东健康由76.90港元/股跌至71.35港元/股，累计跌幅7.22%；平安好医生55.10港元/股跌至32.85港元/股，累计跌幅高达40.38% 。
与此同时，另一家互联网诊疗企业微医，其IPO之路也将在新规之下，又增添了诸多不确定性。业内人士担心，从时间上推算，微医于今年4月在港交所递表，目前该招股书或已失效，至于未来微医还能否上市、以哪种姿态上市，更是一个未知数。
业内人士对此评价到，这份自2018年《互联网诊疗管理办法（试行）》等三大文件出台以来国家卫健委针对互联网诊疗发布的首个细则文件， “监管”二字体现充分。尽管文件仍处于公开征求意见阶段，但正式生效后或将在很大程度上重塑整个行业。