“吐槽”推动规则改变，大数据发挥“大魔力” 走到第13个年头

走到第13个年头， “双11”经历迭代
“吐槽”推动规则改变，大数据发挥“大魔力”

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【“吐槽”推动规则改变，大数据发挥“大魔力”】最近几天，随着“双11”临近，我市不少商场抓住商机，推出优惠促销活动，助力消费市场。南报融媒体采访人员孙中元摄
又是一年“双11” 。今年是疫情背景下的第二个“双11” ，它展现出数字经济惊人的驱动力，让工业、农业、服务业与消费者的关联更紧密。而在某些方面，它又在试图回归，在消费者一年年的“狂欢加吐槽”中，电商探索新的游戏规则， “双11”又经历了一次迭代。
看点一：
网友“吐槽”推动游戏规则改变
“双11”为什么要熬夜？“双11”能不能不熬夜？今年“双11” ，为什么不熬夜？有人说，这三个问题代表了“双11”进化史上的三个代表性节点。
2021年， “双11”走到第13个年头，今年延续去年的“双节棍”节奏，可以爆买两波， 10月20日付预售款， 11月1日—3日为第一波尾款日， 11月11日为第二波尾款日。但和去年不同的是，今年天猫、京东等平台将预售开启时间从零点提前到晚8点。尤其是京东对游戏规则改得更彻底， 11月10日晚8点，离尾款时间还有4小时，就提前将促销推向了高潮。
与此同时，凑单门槛进一步降低，天猫将满减条件从去年的“每满300减40”降至“每满200减30” ，这已经是“双11”连续第二年降门槛。
凑单门槛降了，参与的商品却更多了。今年，共计1400万款商品参与天猫“双11”打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到五折，过去不参加满减叠加的旅行商品首次可以和日常用品叠加凑单。
游戏规则改变的背后，是对“以人为本”这个词的重新审视。客户情绪的风吹草动，随即传导到商家。天猫副总裁吹雪说， “双11”项目组从7月就开始筹备，邀请很多消费者反馈意见，希望今年带给消费者一个热闹、实惠、温暖的“双11” 。
看点二：
“课代表”效应引发网友灵魂质问
这些年的“双11” ，像期末考试，满减让人算到“头秃” 。有商家出招：你抄“课代表”的作业算了。
点开“双11”直播间，每一个带货主播、每一份爆款清单、每一份“双11”购物攻略都试图回答一个问题：“怎么买最划算？”“双11”第一波预售日，李佳琦、薇娅直播间累计交易额分别达107亿元、83亿元，很大一部分是算不出满减规则的网友，跟着头部主播“随大流”式的买买买。
还可以抄身边人的作业。“双11”推出的购物车一键分享功能，让朋友之间更方便地抄“双11”作业。采访人员尝试了一下，今年购物车可以一键分享，还可以当面摇一摇，直接转发自己的购物车。
但更多网友发出灵魂质问：“能不能回到13年前的原点，直接对折？这么多年付尾款都在半夜，总觉得商家是怕我白天清醒了，把账算出来。”
的确，光有“课代表”并不解决问题，给“双11”做减法，让规则更简单才是消费者的心底呼声。今年，已经有商家彻底归零，如网易严选的“11.11无套路购物节” ，消费者不需要凑跨店满减、不用提前交定金，只买一件产品，也可以得到低价，释放出转型信号。
看点三：
从防寒专场提前上线看大数据密码
作为数字经济的主战场， “双11”的驱动力，今年在一件小事件上有了突出体现。