今年“双11”当天快递业务增速3.1% 创历史新低审美疲劳流量见顶同质化竞争加剧等是主因今年的双11

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今年的双11 ，似乎比往年“冷清”了许多。前几年刷屏的双11晚会几乎消失在社交网络；平台战报也显得更为“低调”；朋友圈里半夜鏖战双11的人似乎比前两年也少了一些……或许是因为监管对互联网电商平台的强监管，或许是以天猫、京东、拼多多等为代表的电商平台“内敛”了许多。
从上游看，面对网购的喧嚣和收快递的诱惑，有数据称近30万年轻人对“买买买”说不。从下游看，华商报采访人员计算发现，今年双11当日快递业务量同比增长3.1% ，与之前动辄两位数以上的增速相去甚远，这一增速创下了双11历史的新低。
1.天猫双11成交额增速创历史新低，双11正渐渐步入新常态
各平台的数据，引发了外界关注。公开数据显示，天猫双11交易额增速创13年新低，实时交易数据缺席。相比往年的高调，今年天猫表示不再公布实时成交数据。天猫除了在11月11日头尾两次公布数据后，没再透露更多。
不过，根据网经社“电数宝”电商大数据库数据，相比天猫2020年“双11”4982亿元的成交额，今年成交额增速为8.45% 。
对此，中金公司研报在解读双11数据时表示，受到“二选一”被禁止、部分商家因消费大盘疲软而削减营销预算、互联互通未达预期以及直播电商平台的分流， 2021年天猫双11最终交易额为5403亿元，同比增长8.45% ，低于2020年同期同口径的26% ，并创历史新低。
直播电商表现亮眼，马太效应愈发显著，头部主播马太效应加大。受到高基数、整体消费疲软以及直播带货对部分品类造成的分流影响，市场对双11预期本身不高。中金认为双11正渐渐步入新常态，除了GMV的增长，电商平台也将更多关注商家及消费者两端的可持续发展。
2.抖音、快手等短视频平台加入，周期长了玩家多了
“实体因为有了电商而萧条，电商因为有了直播而落魄……”谈起双11 ，有很多类似的网络段子。
不过，各家平台打法不同。以抖音、快手为代表的短视频平台也成为双11新的增长点。有消息显示，相比2020年，今年天猫的市场份额微跌约1.3% ，抖音、快手等新入局者以视频直播等方式正在瓜分市场。
抖音电商发布的双11数据称：10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。其中，商家自播总时长达1227万小时，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）直播间282个。
快手发布的数据显示：“116品质购物节”期间（10月20日至11月11日），电商商家开播数量同比增长52% ，其中品牌商家开播数量同比增加391% 。超过4000个品牌商家是首次参与“116品质购物节” ，整体品牌商品订单数同比增长350% ， GMV同比增长433% 。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50% 。
“总体来看，电商行业参与者更多了，平台激烈争夺商家、争夺用户。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任师莫岱青表示，今年双11除了天猫、京东等“老牌”电商，抖音、快手等“新势力”电商也加入混战，短视频和直播成了销售的“必备武器” 。
天猫、京东、拼多多等传统电商平台的“客户”正在被抖音、快手等短视频平台抢夺，而这种争夺有加速的趋势。
“渠道在变，商家也在变，平台的玩法也在变，内卷加速了。”财经评论人士王建红在接受华商报采访人员采访时分析，新型电商开始玩“货找人” ，通过社交关系、内容、场景、数据等玩法，根据消费者画像和数据，用种草促成销售。直播电商加速争夺商家和消费者。

今年“双11”当天快递业务增速3.1% 创历史新低 审美疲劳 流量见顶 同质化竞争加剧等是主因

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