网经社电子商务研究中心主任曹磊表示 ， 今年的双11与前几年的“炒作”相比 ， 感觉到确实是“冷清”了很多 ， 主要是用户都会有审美疲劳 。双11的生命周期是一个倒U型的抛物线 。不过 ， 从另外一个角度来看 ， 其实双11趋于平常化了 ， 我们感觉到这些电商平台在线下的曝光和活动少了 。随着双11的知名度越来越高 ， 发展空间反而越来越小 ， 战线拉长、玩法复杂 ， 购物体验越来越差 ， 商家竞争惨烈只好玩数字游戏 。消费者不再狂热 ， 而是按需购买 。
6.14亿人口8亿人网购 ， 流量和用户或见顶
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2021年6月 ， 我国网民规模达10.11亿 ， 较2020年12月增长2175万 ， 互联网普及率达71.6% 。短视频、直播正在成为全民新的生活方式；8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖 ， 人们的购物方式、餐饮方式发生了明显变化 。
财经评论人士王建红分析 ， 根据以上数据初步计算可以发现 ， 大约仅有4亿人不是网民 ， 网购用户规模和电商的流量可能到了天花板 。蛋糕的变化不大 ， 可是分蛋糕的人多了 ， 双11成交增幅下降也符合消费与市场发展的规律 。对电商平台来说“收割”基本完毕 ， 接下来可能需要布局海外市场才会有新的增量 。
双11毕竟经历了十几年 ， 老一代的网民已经习惯 ， 新一代的网民是否关注 ， 这些都是消费行为的范畴 。后续如何再续辉煌 ， 如何老节新过 ， 新的突破口还需要电商去寻找 。
“年轻人是真正的消费主力 ， 需要减负 ， 用户见顶背景下今年双11可能成了分水岭 。”财经评论人士肖磊分析 ， 站在人类历史发展长河和企业生命周期理论角度看 ， 不管“疯狂消费”还是“消费升级或降级” ， 都是消费市场常见现象 。对电商来说 ， 发战报、晒数字对平台、对资本市场有用 ， 消费者“参与了这种千亿大项目”对自己并没有实际意义 ， 希望电商平台练好内功 ， 以简单、实用、有效的促销方式来获取客户 ， 不搞一些让人眼花缭乱的虚玩意 。毕竟 ， 现在的人都很忙 。华商报采访人员 黄涛
来源：华商网

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