今年“双11”当天快递业务增速3.1% 创历史新低审美疲劳流量见顶同质化竞争加剧等是主因( 二 ) 今年的双11

3.“二选一”被禁止后，商家多平台销售占比接近60%
“二选一”被禁止后，更多的商家出现多平台经营。在平台端，根据亿欧咨询调研数据，目前多平台经营商家的占比已经接近60% ，其中两平台经营商家占比为36% ，三平台商家经营占比达到22% 。
如何通过留住用户、商家，获得更高收益？这是平台发力的重点。11月11日， 90后上班族徐先生在某平台咨询选购一款手表。店家客服说，他们在其他平台也有店。徐先生发现，商家多平台经营的情况越来越多，他也正好货比三家。
“在商家端，多平台经营的现象越来越多，引流的同时也在分流，商家投入产出不一定划算。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青说， “双11”之前叫“持币待购” ，然后经过“消费预支” ，之后叫“消费透支” ，并且集中呈现出线下向线上快速转移的消费现象。
莫岱青说，双11开场战报华丽数字背后需要理性看待。成交额是指下单量，实际应该扣除未支付量、退货量、刷单量等，挤出水分以后才是真实的GMV 。因此，对于数据还需要挤出水分后，真实看待。
“‘二选一’被禁止我们举双手赞成，毕竟对于我们商家来说，可以在不同的平台进行销售，商品的销量就有望增加。对于消费者来说，会有更多的选择余地。”一位商家这样说。
从行业发展看，电商行业不再是一家独大的格局，随着后进者实力和数量不断上升，行业格局逐渐处于“一超多强”状态，尤其在反垄断监管不断趋严的背景下，平台多方面激烈竞争已成趋势。同质化竞争，重合率惊人的高，流量的增量红利止步不前，为了寻找新的机会，他们把目光看向对手。“二选一”被禁止后，平台的多维度竞争便成为新的看点。
4.今年双11当天快递业务量增长3.1% ，增速创历史新低
上游的电商销售量，往往关系到下游的快递发送量。
国家邮政局监测数据显示， 2021年11月1—11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中， 11月11日当天共处理快件6.96亿件，再创历史新高。不过，业务量同比增长3.1% ，增速创历史新低。华商报采访人员查询了从2014年至今年双11当天的历史数据发现，从快递量增速来看出现了较为明显的下降趋势。
“反思消费主义，从囤货到按需购买，这是一种理性的转折。”西安理工大学扈文秀教授对华商报采访人员表示，这是一个正常现象，电商促销提前导致分流，网购达人们更加理性，刚需购物已成趋势。
5.用户都会有审美疲劳，成交额增速持续放缓
“没点奥数功底，都不配过双11”“扎心了!奔着全年最低去的，居然买了个全年最贵?”……西安消费者陈思发现，一些商家的套路很多。
饥饿营销、价格误导、数学计算复杂……跟他类似，不少年轻人感觉双11套路、乱象多，背离了初衷，更不想参与了。有年轻人甚至劝说亲友团不要囤货， “囤货不如囤钱” 。面对网购的诱惑，豆瓣的“消费主义逆行者”小组有近30万人，他们加入“不买组” ，能省则省。
【今年“双11”当天快递业务增速3.1% 创历史新低审美疲劳流量见顶同质化竞争加剧等是主因】最近，一位网购达人谈起周围朋友对今年双11的“冷清”态度，可谓是“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜。”
双11经过演化，成交额增速持续放缓，而笼罩在电商生意场的“阴影”却不断增多。购物节和直播带货的发展让商品大促日益常态化，让“尾款人”剁手越来越难，中小商家的营销费用却居高不下；反消费主义理念兴起，年轻一代消费者开始提倡“理性购物”；平台借助购物节对品牌的导流和赋能能力逐步减弱，这些都让今年的双11似乎变得“冷清”不少。

今年“双11”当天快递业务增速3.1% 创历史新低 审美疲劳 流量见顶 同质化竞争加剧等是主因( 二 )

今年“双11”当天快递业务增速3.1% 创历史新低审美疲劳流量见顶同质化竞争加剧等是主因( 二 )