库克、马斯克与税:一个想收,一个想交


库克、马斯克与税:一个想收,一个想交
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成为对手或许是一个好选择 。
@科技新知 原创
作者丨古廿编辑丨伊页
对于税 , 库克很重视 , 马斯克亦然 。
虽然前者是公司行为 , 后者是个人行为 。但是作为世界顶尖企业的一把手 , 二人均不能把个人和企业完全分离 。
作为职业经理人 , 为了帮助苹果收税(App Store向开发者抽取三成用户付费) , 2020年5月份库克亲自下场出庭辩护 , 想要摘掉开发者指控的垄断帽子 。这是他接任苹果CEO以来 , 首次代表公司出庭 。
无独有偶 , 曾经被视为“第二个乔布斯”的马斯克 , 如今正和身为乔布斯接班人的库克一样 , 困于税的难题 。
为了个人税收问题 , 2021年马斯克两个月时间内 , 连发五条推特回应 。其中11月份发起的投票 , 让粉丝决定百亿美金财富的去留更是冲上热搜 。
这是自2018年因为热爱在推特发言 , 治理企业被罚下场 , 马斯克宣布退出推特后再一次活跃起来 。
一个亲自出庭 , 一个重启推特 , 卖力为公司或者个人争取最大利益的二人 , 均不想栽倒在税这个问题上 。不过即便如此 , 二者的巨额财富也在影响持续发酵之下 , 或将面临缩水的可能 。
01
财富缩水
法庭上的唇枪舌剑之后 , 苹果必须在12月9日前允许开发者引导第三方支付方式 。消费者面对更优惠的价格 , 明显会更青睐第三方 , 支付方式的可绕出也宣告苹果税的城墙出现裂缝 。
对于库克来说 , 这意味着刚在2020年拿到的股权激励能否完全兑换并不好说 。因为执行门槛的细节包括 , 33万股到2025年可以直接兑现 , 还有66万股需要库克完成对应的业绩目标 。
这个业绩目标具体是多少并未公开 , 但是苹果税受阻显然会增加达成业绩目标的阻力 。
库克、马斯克与税:一个想收,一个想交
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在2020财年业绩中 , 根据数据机构Sensor Tower发布的数据显示 , 苹果公司通过App Store获取的总收入约为723亿美元 , 其中佣金和抽成 , 也就是苹果税收入约为217亿美元 , 占比苹果商店收入的30% , 折合人民币1400亿 。
高营收之外 , 还有高利润 , 根据风投公司Loup Capital的董事总经理吉恩·蒙斯特估计 , 苹果税对于苹果利润的贡献比例大约在14%左右 。
在这之外 , 受制于整个智能手机行业的内卷 , 苹果税对于苹果营收的影响还在进一步加大 , 根据Sensor Tower的数据显示 , 今年9月苹果App Store营收比去年同期增加16.1% , 创5个月来新高 。
利润占比14% , 并且还在高速增长中的苹果税受阻 , 苹果业绩显然会受到影响 。随之而来的 , 就是库克的身价缩水 。
作为职业经理人 , 2019年时库克就曾因为业绩不达标 , 到手薪酬缩水 。
根据2019年美国证券交易委员会提交的文件显示 , 2019年库克薪水总额同比下滑26% , 下滑的主要原因是 , 在各种基础薪酬和福利补贴变动不大的情况下 , 库克的奖金从2018年的1200万降至2019年的767万 , 奖金方面同比下滑36% 。
没有拿到更多的奖金 , 是库克掌管下的苹果2019财年营收、利润双下滑 , 同比分别下滑2%、10% , 没有达到高管奖金最大化的业绩目标 。奖金收入之外 , 更重要的股权激励能否实现 , 也是库克身价起伏的关键 。
2011年接任苹果CEO之初的股权激励 , 截至到2021年8月份库克已经全部完成并兑现成功 , 并因此收获净资产15亿美元的身家 。伴随着首批股权激励的到期和兑付 , 2020年苹果公司又给库克戴上了100万股的金钥匙 , 促使其留任到2025年 。