单季日活终破3亿，快手进入程一笑时代组织调整

【单季日活终破3亿，快手进入程一笑时代】

文章图片

文章图片
组织调整，很关键。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|叶二
编辑|魏晓
刚刚，快手发布了2021年Q3财报。
这是程一笑接任宿华，任职快手CEO以来，快手发出的首份财报。
财报显示，第三季度内，营收方面，快手收入达205亿元，同比增长33.4%；经调整亏损净额为48亿，同比扩大401.4% ，环比上一季度，基本持平。

文章图片

文章图片
用户日活超3亿，组织调整很关键
3亿日活，一直都是外界非常关注快手的点。
快手曾在2020年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下，实现了这一点。但在后续发展中，用户日活出现了一定的下滑，多个季度财报中单季度平均日活低于3亿。

文章图片

文章图片
不过今年Q3 ，快手上市以来单季度用户日活首次突破3亿，且达到3.2亿，同比增长17.9% ，环比增长9.3% 。用户月活也同比增长19.5%至5.729亿，单季度增加6670万月活用户。
这也意味着，用户数据上，快手终于迈过了单季3亿日活的门槛。
与此同时，快手用户时长也进一步增长，每位日活跃用户日均使用时长从去年同期的88.2分钟，增长至119.1分钟，但环比上季度的106.9分钟，增长幅度不大。
本季度的用户规模创新高，财报中称，这除了得益于丰富的内容、产品及服务，以及用户体验的持续优化，还得益于快手在今年6月进行的用户及产品团队重组。
内容方面，比较突出的便是快手短剧。
2021年第三季度，快手单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿，占整体日活的72% 。
产品团队重组方面，今年6月底，快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。公开消息显示，这一次的调整中，此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消和拆分。
快手称， “6月调整取得的成果使我们备受鼓舞。”
线上营销持续增长，直播同比下滑
作为上市后的战略重心之一，快手一直在不断挖掘自身流量池的变现潜力。
第三季度，快手线上营销收入达到109亿元，同比增长76.5% ，占整体营收比重由去年同期的40.2%增长至53.2% 。环比Q2的52.1% ，占比进一步提升。

文章图片

文章图片
值得注意的是，这是处于今年Q3广告行业大盘增速放缓的背景下。
根据财报，快手线上营销逆势增长的背后主要是由于快手流量增长强劲，以及广告主数量的持续增长。
相应的，直播所占整体营收比重下降至37.7% 。第三季度，快手直播业务为77亿元，同比去年同期出现微小下滑。
其他服务（包括电商），在今年第三季度取得收入19亿元，同比增长53% 。财报称，这主要受电商业务推动。2021年第三季度电商交易总额达到1758亿，同比增长86.1% 。
营销高企，但销售费用占比连续两季度下降
快手依旧在走高举高打路线。
快手Q3销售及营销开支110亿元，同比增长79.9% 。该项开支的大幅度增加，主要便是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场业务拓展。