双十一报告（B站平台）｜品牌、UP主内容营销如何实现共赢？导语B站已然成为品牌影响新一

导语
B站已然成为品牌影响新一代消费者的重要领域，正因为如此，越来越多的品牌注意到B站这个内容社区，希望通过内容营销对话B站用户。
飞瓜数据（B站版）独家推出《2021年双十一报告（B站平台）》，从B站全行业大盘、双十一用户画像、品牌洞察和品牌营销案例，分析B站双十一多维度数据，为品牌和内容创作者前瞻B站营销的发展趋势与机遇提供客观的数据支持。
【双十一报告（B站平台）｜品牌、UP主内容营销如何实现共赢？】不容错过的B站
“逛B站”已经成为当下众多年轻人必不可少的一项娱乐方式。11月17日， B站公布了2021年第三季度财报，用户方面财报显示B站目前拥有2.67亿的月活用户，日均使用时长创下历史新高。用户日均视频播放量超过20亿，月均互动量同比上个季度增长86%达102亿。
UP主方面月均投稿量突破1000万同比增长80% ， UP主作为B站内容输出的主要群体，投稿量的不断突破也是B站获得用户增长的重要因素。

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▲数据来源- B站官方第三季度财报
据飞瓜数据（B站版）统计双十一期间B站男性活跃度略高于女性，年龄0-17和18-24的用户占比超过80% ，也是B站最主要的用户群体，多为学生党以及初入社会的用户，是目前备受市场关注的新一代消费人群。

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双十一品牌关联UP主中初级UP主、腰部UP主分别占比35%、28% 。初、腰部UP主在B站活跃度较高且圈层渗透力强，并且品牌关联UP主中有60%的UP主拥有知名UP主认证，此类高圈层影响力的初、腰部UP主是品牌营销投放最主要的群体。

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品牌如何有效触达消费者？
2021年双十一已正式落下帷幕，飞瓜数据（B站版）报告显示， B站双十一期间全行业商业视频数超过11w ，其中手机数码行业的商业视频数占26%成为全站TOP1 ，此外汽车生活、服饰穿搭行业也位于各行业前列。

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B站区别于小红书、抖音、快手等平台，在内容制作上周期较长，品牌侧重在9月进行内容铺设，以传递品牌信息及品牌理念来影响B站用户的消费决策，沉淀品牌形象。
据工信部官方数据显示，我国手机覆盖率高达113.9% ，手机数码产品已经是大众最为重要的贴身智能设备，这也促使着手机数码行业下的品牌不断推陈出新。
查看手机数码行业B站推广流量大盘可以看出品牌在9月初始进行了大量的内容铺设， 9月日均视频数达1010支，直至11月11日当天视频播放总量超过21亿，互动总量1亿9973万。

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其中小米在此次双十一全渠道累积支付金额突破193亿， 11.1-11.11期间新增购买用户597万；仅小米手机销量同比2020年增长3.6倍，包揽全平台手机销量全第一。
全网战绩出色的小米在B站的推广视频也值得参考。
01 痛点清晰，强化种草
B站UP主“森树Tree” ，初入B站她还是一位宠物UP主，直到2020年开始发布数码产品相关作品，可爱的说话语调，频频爆梗技能加持让她在科技区也小有名气。