双十一前小米选择与UP主合作推广红米手机 ， 为了凸显红米手机简单易上手、对中老年群体友好的产品优势 ， UP主录制了一期以姥姥为测评主体的视频 ， 代替了以往UP主本人测评产品的形式 。
聚合UP主近半年内的作品流量可以看到以往的测评形式的作品平均流量仅6.6w ， 而这支以姥姥作为消费者代表去测评产品的作品突破了百万播放量 。

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▲数据来源- 飞瓜数据B站版
过程中根据姥姥使用需求调适手机设置 ， 从数据传输快、功能调适简单易懂等凸显产品优势 ， 为了强化种草 ， 后续附上姥姥使用一段时间后对手机续航等情况进行补充 ， 抓住了中老年群体普遍存在使用数码产品难适应、难理解的核心痛点 ， 更容易触达有意向给长辈更换手机的消费群体 。

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视频投币量比平均水平高出569.31% ， 视频播放量达230.6w ， 互动总量超过25w ， 为UP主和品牌都带来了高曝光度 ， 同时也为产品在双十一前积累声量 。
从产品信息、卖点出发触达消费者痛点 ， 痛点清晰有利于强化种草效果 ， 加深用户对品牌、产品的印象 。

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02 实际场景 ， 零距体验
Z世代正在逐渐成为汽车消费的主力军 。
B站官方统计显示有67%的Z世代表示一工作就买车；84%的Z世代打算在高中、大学准备驾考 ， 作为互联网原住民的Z世代认为KOL影响着他们的汽车观 ， 越来越多汽车品牌嗅到了这一行业趋势纷纷入局B站 。
从飞瓜数据（B站版）种草榜可以看到不论是互动量还是视频数 ， 汽车品牌正逐渐崭露头角 。

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仅双十一期间汽车行业在B站的视频播放量就突破了18亿 ， 商业视频数达3.8w 。

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传统汽车品牌五菱入局B站以来不论是在舞蹈区跨圈投放 ， 还是与B站官方联名等动作都让五菱逐渐摆脱以往的标签 ， 在B站用户心中树立品牌新姿态 。

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▲图片来源- B站官方
这次双十一五菱与UP主“大漠叔叔”联动 ， 组织了一次海南岛旅行计划 。大漠叔叔是一位海南的网红警察 ， 发布一些防骗、科普类视频之余也会以Volg形式发布海南岛美食生活类视频 。海南已经成为大漠叔叔的标签之一 ， 从UP主舆情分析中可以看到 ， 粉丝除了对UP主的讨论外 ， 有关于海南的评论位居TOP3 。
在这样身份以及内容的反差下也让大漠叔叔在B站拥有超过400w的粉丝 ， 具备一定的视频曝光度和圈层影响力 。

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▲数据来源- 飞瓜数据B站版
此次合作UP主延续了“海南代言人”的属性 ， 驾驶五菱汽车带朋友去海南岛农村作客领略地方风情 ， 多次运用航拍配合高质的后期剪辑技术 ， 给观众带来了极致的视觉盛宴 。

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