关仓、撤城、亏损不止：每日优鲜何以至此？去年2月底

文章图片

文章图片
去年2月底，每日优鲜武汉分公司的全部员工突然遭到辞退。
其中一名员工称， “所有人在此之前被迫签订新的三方合同，不签不给发工资，但签了合同没几天，就收到公司发来的辞退通知邮件。”
不止员工，用户也发觉每日优鲜正在“关仓” 。
当武汉居民打开每日优鲜的界面，平日下单后一小时内送达的商品，如今已尽数消失，商品界面空留“最快次日达”的字样；距武汉上千公里外的广东某城，一名每日优鲜的用户同样在抱怨， “每日优鲜突然就暂停服务了，只能去朴朴下单。”
据多位接近消息人士表示， “每日优鲜武汉地区已关区止损，接下来关仓的区域还会增加。”
实际上，据地歌网观察，武汉地区的每日优鲜站点并未尽数关闭，但与过往相比，前置仓个数已大幅缩减，甚至不足高峰时的一半。
同时，在2020年内，每日优鲜迅速关停南通、廊坊、太原等多个城市的业务，前置仓个数随之急转而下。
反观叮咚买菜，前置仓个数依旧在不断增长，今年第三季度，叮咚的前置仓个数净增长239个；而美团买菜同样在大举开仓，在上海，相比今年年初，美团买菜的前置仓个数已经翻倍。
同样身处前置仓赛道，每日优鲜为何一步步退守？
面子？里子？
数年前，每日优鲜也曾“风光无限” 。
自2014年底诞生以来，每日优鲜以北京、上海、广州和深圳四座一线城市为基础，保持着每年扩张3座以上城市的速度，在规模上得以“一骑绝尘” 。
到2018年9月，每日优鲜完成高盛和腾讯领投的新一轮4.5亿美元融资，并派出一支队伍去武汉开拓华中市场，这也是每日优鲜进驻的第21座城市。
彼时，每日优鲜宣布将全力推进“百城万仓亿户”计划：进驻上百座城市、开出上万家前置仓、拥有上亿名用户。
为大力推广这一计划，每日优鲜开放了微仓（前置仓）加盟模式，并“猛砸”优惠券及大促活动， “满99元减80元”的优惠券在当时屡见不鲜。
“无需大量资金，站点设备由公司提供，合伙人主要承担人力成本、管理成本；每个微仓月收入1-2万左右；生鲜是老百姓的必需品，市场潜力巨大，公司正处于发展迅猛期。”除却外部招商，每日优鲜甚至会向自己的BD（地推人员）推行这一“合伙人计划” 。

文章图片

文章图片
每日优鲜的加盟招商手册
加盟模式下，每日优鲜的规模进一步扩大。
截至2019年9月，每日优鲜在武汉的业绩9个月内翻了8倍，仅当年8月的订单量就突破百万，前置仓数量达60个，每日优鲜也因此称自己是武汉最大的生鲜电商平台。
当时，每日优鲜已经进驻20余座城市，拥有超过1500座前置仓；而“迟来一步”的叮咚买菜仅进驻6座城市，拥有453座前置仓；
差距明显，这是属于每日优鲜的“高光时刻” ，但也仅仅是“昙花一现” 。
随后，新冠疫情爆发，即时到家的购物需求膨胀，加之社区团购的火热，生鲜赛道被“引爆” ，投资人们纷纷加码，叮咚买菜、每日优鲜也得以顺利敲钟上市。
每日优鲜却也就此走向下坡路。
截至今年第二季度，每日优鲜共入驻城市16座，前置仓数量共计631个，不足高峰时期的二分之一，远不及叮咚买菜现有的前置仓数量。