美团副总裁包塔：数字人民币激励低碳循环 2021年9月

2021年9月，美团上线了数字人民币碳中和试点。用户在试点区域领取数字人民币的低碳红包之后，在平台上进行骑行，每次骑行后还可以再领取低碳的红包。

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上线满3个月，美团单车数字人民币的骑行活动已经吸引了全国800万用户的报名参加，累计产生了4000多万公里的绿色骑行公里数。与驾驶燃油车相比，用户同等运量下减少碳排放量约1.1万多吨。
同时，美团通过分析发现，数字人民币试点活动对用户低碳行为的拉动具有非常长效的作用。对照数据分析发现，在秋天的骑行旺季之后，即便是现在到了冬天，天气逐渐变冷的情况下，用户开立了数字人民币个人钱包后的第二个月、第三个月，他们的骑行订单量、骑行公里数和第一个月相比，仍然保持了相对稳定的增长。
参与数字人民币低碳活动的用户，在其他低碳消费行为的选择上也表现得同样优秀。在点外卖时，他们更倾向于选择“不要一次性餐具”；在购买美团优选商品时，他们常常主动选择“不要塑料袋” 。这也证明数字人民币的低碳试点，至少在普及低碳行为这一点上，产生了非常正向的传播效应。
2021年12月，美团和央行数研所共同升级了数字人民币的低碳活动。过去美团激励的主要是用户低碳骑行这一出行行为，而美团是一家覆盖了用户的生活服务中吃、住、行、游、娱、购等方方面面的全场景的消费平台，美团也决定借助数字人民币，对平台上的全场景的低碳行为进行正向激励和引导。
【美团副总裁包塔：数字人民币激励低碳循环】在骑单车之外，用户在美团平台上的多种低碳行为，例如点外卖，在点外卖的时候选择“无餐具”；在购买火车票的时候，选择线上无纸化的订票；用户自备环保包装袋去美团优选提取选购的商品……这些都是一些低碳的行为，美团会给用户提供更多的数字人民币的返现红包。
那这些返现的数字人民币红包又可以用在其他的、后续的碳中和性质订单中，这样就在美团的体系内，引导用户形成了一个“低碳行为-数字人民币激励-更多低碳行为”的正向循环。
北京商报采访人员岳品瑜廖蒙
来源：北京商报