小红书开放「0门槛开店」，还在做“电商梦”？在2021年底

在 2021 年底，小红书有了一个新动作——推出了「回家开店计划」。
小红书官方对「回家开店计划」给出的介绍是，该计划会给予入驻小红书的品牌/商家多种权益。

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图源：小红书商家学院
在这些权益中，运营社发现了两个特色：第一，是个人博主可以快速开通店铺；第二，是博主和品牌/商家可以在笔记里嵌入店铺的商品链接（该笔记称之为商品笔记）。

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简单来说，「回家开店计划」就是小红书鼓励所有创作者开通店铺并发布商品笔记带货。「回家开店计划」计划，可以理解为小红书在电商业务上的又一次新尝试。
在过去一年里，小红书在电商变现之路上动作频频：
2021 年 6 月，上新了带货工具“小清单” ，鼓励创作者给小红书自营商城“福利社”带货；
2021 年 8 月，切断了淘宝天猫等外链，关闭在带货笔记中嵌入外部平台链接的权限。
与此同时，上线了“号店一体”政策，个人创作者可以 0 门槛申请认证成为“专业号”并且开通自己的店铺；
......
那么此次的「回家开店计划」推出后，给创作者、商家和品牌带来了哪些变化？这个计划能够推动小红书的电商业务增长吗？
01「回家开店计划」后，小红书“博主们”怎么样了？
那么「回家开店计划」之后，个人创作者开店了吗？店铺能否顺利经营下去？品牌和商家又是否得益于此呢？
1）素人有了更多变现可能性，但效果存疑
以往个人博主想要开店，需要在缴纳一定的店铺保证金后等候 1-3 天，才可以在自己的店铺里挂上商品。

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图源小红书博主@草莓菌的滴胶小镇
而现在，个人博主在提交相关资料后即可立马开通店铺、发布商品。

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并且，现在个人店铺可以后置缴纳保证金，等到在销售额满 1 万元时再缴纳。

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这样的条件支持，能给小红书个人创作者更多变现的可能性，但这个“可能性”具体是多少，就还有待考量。
事实上，对于大部分只有几百粉丝的素人而言， “开通店铺”这一功能并没有太大意义。
首先，经营一家店铺需要做大量的筹备工作，会在选择货源、提供服务、后续运营上花费大量的时间、精力和成本。
而素人创作者通常只是把小红书当做娱乐消遣的软件，平日里都有自己的生活和工作，不太可能会选择在小红书上经营店铺。
一位有 600 多粉丝的小红书素人博主告诉运营社，当时之所以会去开通店铺只是一时觉得好奇想试试看这个功能，自己并没有带货的想法，也并不知道该从何做起。
其次，一个素人创作者想要在小红书上做生意，并不是那么简单的事。没有粉丝基础、没有开店经验都是可能会面临的难题，哪怕开设了店铺，但没有流量、无人买单，也无济于事。