小红书开放「0门槛开店」，还在做“电商梦”？( 二 ) 在2021年底

另一位有 200 个粉丝的博主也开通了店铺、上架了商品，就曾分享了自己的经历，表示“生意不太好”、“单量不怎么样” 。

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2）KOL 开通店铺， “踏上”变现之路
对于有了一定粉丝基础的 KOL 而言，开通店铺确实能为自身提供了一个变现机会。
一位有 10w 粉丝的画师博主@ghost小蔻，就在此次「回家开店计划」推出后，选择在小红书上开设了店铺，成为了商家。

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此前， @ghost小蔻主要在小红书上分享自己的画作，不太有盈利性质的动作。问及为何选择在这时开通小红书店铺， @ghsot小蔻告诉运营社：
“小红书联系到我，说可以协助我开店，给我流量扶持，于是我就把自己的画作制作成了产品售卖。”
因为此前已经有了 10w 粉丝基础， @ghost小蔻在宣布店铺开张时，得到了不少粉丝的热烈反响。
【小红书开放「0门槛开店」，还在做“电商梦”？】

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“现在店铺的经营情况还是不错的，比预期中好很多。”@ghost小蔻表示。
除了@ghost小蔻，运营社发现还有不少具有一定影响力的 IP 类创作者也选择在小红书开店了：
比如插画师博主@琪小马别闲着啊（粉丝 3.3 万）也开通了售卖画作周边产品的店铺；手工博主@南山造物（粉丝 4000+）的店铺则主要售卖各类摆件......

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这些 IP 类个人创作者们玩小红书的初衷是分享日常作品，之后慢慢地积累了一批粉丝。对于他们而言，开店是一种全新的尝试，能够更快更好地变现。
3）小众品牌开店意愿更强， “增加”变现渠道
运营社注意到，在此次「回家开店计划」后，还有一些入驻小红书已久的品牌终于选择开通了小红书店铺。
比如文创品牌@久烛、家居用品品牌@BACKYARD 、内衣品牌@虹伊莲内衣等等......

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这一类品牌有两个特点：小众，并且已经有了一定的运营店铺的经验。
在此之前， @久烛和@BACKYARD 就开设有淘宝店铺， @虹伊莲内衣则开设有线下门店。
他们之所以在小红书开店，可能是想增加一条变现渠道，并寻求新风口。
一位从事小红书代运营的业内人士向运营社透露：“以前经常有商家把小红书粉丝引流到自己微信或淘宝店铺再做生意，最近小红书针对这一现象查得很严。大家干脆开始在小红书开店，也是多一个变现渠道，图个稳定。”
并且，小红书为小众品牌的崛起和塑造提供了良好的环境。
当年，完美日记就是靠在小红书做投放、推广后的一篇篇爆款笔记而走红的，从小众美妆品牌变身为知名国货品牌。
同理，如果这些小众品牌能够持续产出优质的种草笔记，自然就会逐渐扩大品牌的影响力。
不过，「回家开店计划」虽吸引了不少小众品牌开店，但依旧有品牌“不为所动” ，且大多为较有知名度的品牌。