相比过去单纯的游戏论坛社区 ， 新兴的社交媒体 ， 也在成为玩家参与游戏互动的新场景 。他们乐于在社交软件上分享自己针对游戏游戏内容的二次创作 。这样的背景下 ， TikTok等平台 ， 也就成了新一代玩家的聚集地：

文章图片

文章图片

此外 ， TikTok的玩家有更强的安利属性 ， TikTok用户有71%都更倾向于推荐游戏 ， 非TikTok用户中这一比例则只有43% 。相比其他平台的用户 ， 他们向朋友推荐游戏的可能性高出近50% ， 也更乐于参与社交平台的各类讨论 ， 这能够帮助产品形成口碑传播 。
来自TikTok的玩家游戏行为更沉浸、更乐于参与二次创作 。能形成良好的线上社群氛围 。总体而言 ， 更多元、更愿意社交 ， 这是新一代社交平台上玩家的共性 。这也给厂商面向这些人群的营销、宣发打下了基础 。
试玩、设定、故事和攻略……在海外触及 TikTok 玩家的各种方式

文章图片

文章图片

对于出海的厂商而言 ， 在TikTok ， 他们有机会接触到更多其他平台上难以接触到的玩家 ， 比如Z世代的用户、女性玩家这些新生代群体 。
而新生代玩家在新兴短视频平台上成长起来 ， 他们显然是乐于在平台上消费游戏视频内容 ， 并向外传播扩散的 。《白皮书》的统计显示 ， 2020年第一季度到2021年第一季度 ， TikTok上100个最受欢迎的游戏主题 ， 其全球观看时长增加了533% 。

文章图片

文章图片

那么出海的厂商就需要弄清楚“玩家喜欢看什么” ， 并在相应板块确立自己的风格和打法 ， 以便游戏的宣传内容更好地触达玩家 。怎么做好发行、买量过程中的素材规划、内容形式 ， 也就成了海外市场攻坚中的重点 。
从TikTok For Business《白皮书》的洞察来看 ， TikTok 移动游戏玩家对于游戏的试玩介绍、故事设定、攻略提示、电竞内容和搞笑视频的消费最多 ， 并且对于潮流且友好的素材形式有更多好感 ， 也更乐于加以传播 。

文章图片

文章图片

试玩、攻略和提示等 ， 这些是最受TikTok玩家关注的视频主题
前面提及的几个强势品类 ， 其中一些代表性产品就在这方面颇有心得 。
首先是用更直接的方式来创作试玩素材 。星辉游戏的《三国志M》排在日本市场应用商店畅销榜前列 ， 游戏打开局面一定程度上得益于上线前提前筹备、集中爆发的方式快速铺开 。

文章图片

文章图片

具体而言 ， 星辉游戏和TikTok For Business一起去 ， 借助三国中人物的特点建立了相应的素材矩阵 ， 以适配多种形式的投放内容 ， 并且制作了试玩素材 ， 在宣发阶段展示了“所见即所得”的游戏内容 。再加上产品在BuzzVideo上投放的开屏素材 ， 通过交战CG表现了较强的视觉冲击力 ， 实现了流量、品宣的双重收益 。
其次 ， 用流行、有趣的方式来包装关键词 ， 保证大众对于游戏品牌的印象 ， 也是一种强化认知的方式 。
作为战术竞技的排头兵 ， 《PUBG Mobile》也利用了短视频平台的特性发起活动 ， 向潜在受众传播 ， 以此来确保产品在大众层面的“想到战术竞技就能想到PUBG的”第一印象 。

• 没有质量支撑，家电企业的一切都会是作秀？
• 蚂蚁庄园|在投资学中狡兔三窟是为了什么（蚂蚁庄园1月26日答案分享）
• 代号街区包工头怎么玩（代号街区包工头使用攻略）
• 天地劫寄意千载限时池有什么英灵（天地劫寄意千载限时池英灵一览）
• 率土之滨小赛季有什么特点（率土之滨小赛季模式详解）
• 光遇仙乡在什么地方冥想（光遇仙乡冥想具体位置图文介绍）
• 代号街区打火机有什么用（代号街区打火机作用说明）
• 代号街区暗匿者怎么解锁（代号街区暗匿者使用条件）
• 代号街区暗匿者怎么玩（代号街区暗匿者特性说明）
• 香肠派对年兽刷新点|香肠派对年兽刷新点（春节活动年兽模式/年兽在哪里）