层面2：持续优化第一方数据、零方数据
基于年龄、性别、购买意向等因素 ， AI的预测分析能够产生更丰富的数据 ， 并进一步实现更为精准的投放 。
比如 ， 德国头号广告公司AdAlliance自2018年开始和数据管理平台1plusX合作 ， 开发第一方数据的智能化策略 。自此 ， AdAlliance已经将主要细分市场的整体覆盖范围提高了30% ， 该公司为德国最大在线零售商OTTO等品牌进行的精准投放匹配率高达92% ， 该次广告活动的目标受众是德国20到39岁手机使用者 。1plusX与欧洲领先的数字出版商销售公司之一MediaImpact合作 ， 从依赖第三方数据转向第一方战略 ， 已导致媒体一系列广告的每千次展示费用从1.10美元增加到2.20美元 。
结语
【谷歌取消第三方cookie的原因】零方数据和第一方数据的资产建设及应用能力建设正在变得日益重要 ， 也进一步体现了数据作为新型生产要素对产业生态建设的驱动力 ， 而帮助媒体及品牌商完成数据建设 ， 并赋能媒体加速数据资产货币化、提升品牌方的用户洞察能力则成为数据应用开发商新的机遇 。

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