冰墩墩的发展史，比福娃还火( 二 ) 冬奥会吉祥物“冰墩墩”绝对

吉祥物的发展史，就是奥运会商业化的进阶史
吉祥物的发展史，就是奥运会强大商业系统的进阶史。早期，吉祥物还只是个“代言人” ，主要定位是辅助赛事宣传，之后奥运会吉祥物“大家族”愈发庞大，也慢慢变成了“吸金兽” 。
追溯历史，现代奥运会始于1896年，但第一个奥林匹克吉祥物的概念被发明于1968年法国格勒诺布尔冬奥会。因为这是法国第二次承办奥运会，所以不拘陈腐的法国人想玩儿点浪漫，设计了第一个吉祥物（非官方）。

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1968法国格勒诺布尔冬奥会吉祥物（非官方）
这一形象在市场颇为讨喜，从此之后，吉祥物慢慢成了奥运会的“基操” ，需要预先提国际报奥组委审批，并在1972年之后写进《奥林匹克宪章》。随后各届奥运会组委会愈发重视吉祥物的开发。
其中1984年的洛杉矶奥运会，算是一个商业化的分水岭，首次引入“特许经营” 。自此，吉祥物开始“大卖” 。这个名为“山姆大叔”的吉祥物，出自“IP铁王座”迪士尼之手，以北美鹰为原型，礼帽、星条旗、红白蓝，稳准狠的抓住了“漂亮国”形象。之后签下特许经营商，坐稳“收割机” ，单是一款摆件就卖出了300万个。

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特许经营“真香定律” ，各届奥组委也开始变着花样提升吉祥物的吸金力，最直接的变化是：数量的增长。1998年长野冬奥会、2000年悉尼夏奥会，都采用多个动物组合策略。

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1998年日本长野冬奥会直接搞来四只猫头鹰， “四小只”的带货能力不俗，仅特许商品开发营收就比上一届翻了1倍，完美诠释了“人多力量大” 。
冬奥吉祥物“成团”红利在前，夏季奥运会也“蚌不住了” 。2000年悉尼夏运会推出了“翠鸟+鸭嘴兽+鼹鼠”的吉祥物组合，创下了2.13亿美元的特许商品收入，刷新了当时的销售纪录。

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2008年北京奥运会， 5个福娃组合亮相，又刷新了奥运会吉祥物数量的历史之最。事实证明， “成团出道”确实比“单打独斗”更赚钱。吉祥物的销售贡献显著增长，据中国审计署2009年发布的审计报告， 2008年北京奥运会总收入达213.63亿元并实现盈利约11亿元，获得赞助收入以及特许经营收入为98.7亿元人民币。
将刷新冬奥收入纪录？你永远能相信“冰墩墩”
山西证券预测，整个冬奥周期内，特许商品收入将突破25亿元。预期北京冬奥会的市场开发总收入将创历史新高，超过此前历届冬奥会。而且这还是在疫情严防严控、国际旅游受阻的大背景下。
吉祥物的吸金能力，更准确地说“特许授权收入” ，根本上取决于系统的市场开发能力，国际奥委会有着一套版权保护、规范的开发体系。
早在2019年9月，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会就申请注册“冰墩墩”和“雪容融”商标，并于2020年12月注册成功。
北京冬奥组委累计招募了官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。截至2021年底，北京冬奥会先后开发16个类别的5000余款特许产品。