冰墩墩的发展史，比福娃还火冬奥会吉祥物“冰墩墩”绝对

冬奥会吉祥物“冰墩墩”绝对堪称开年顶流吸金王。
似乎一夜之间，冰墩墩成了吉祥物的“天花板” ，感觉比2008北京奥运会的吉祥物“福娃”更火，这其中发生了什么变化？走出奥运会“网红工厂” ，冰墩墩如何向未来？
比福娃还火？冰墩墩火出“场外”
冰墩墩比福娃还火，这不是一种错觉。
“冰墩墩”关键词的百度指数超920,000（2022年2月7日-2月13日），而“福娃”关键词的百度指数峰值为9820（2008年2月5日-11日）。

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回想一下2008年，北京第一次承办夏季奥运会，刮起了“全民奥运”的风潮。那时候人们支持奥运会更多是电视看直播、现场追赛事， “买福娃”也是一种支持奥运行为。到北京旅游的人回家前一定带上一套福娃，支持奥运也是一种炫耀。彼时全国各地都上演抢购热潮，甚至在销售截至临期时候，一家线下专卖店周末一天也能卖出800套毛绒。
14年之后，国内市场环境变了天。虽然冬奥会的影响力远不如夏季奥运会，但“全民奥运”的声量风头更劲。
这浓浓的“冬奥味” ，离不开中国互联网的发展， 13亿移动互联网网民参与其中，社交媒体环境裂变式传播。冰墩墩“出道即顶流” ，成为网络流行文化元素之一。
点开手机app ，冰墩墩无处不在：
-为了实现“人均一墩” ，网友DIY同款，自制表情包，官方披露的“冰墩墩抖雪”GIF图也成为社群里的“斗图”神器之一；
-社交媒体上，沉浸式开箱视频点赞量破百万， DIY冰墩墩教程走热：橘子皮冰墩墩、咖啡拉花冰墩墩、汤圆冰墩墩、粘土冰墩墩……万物皆可冰墩墩；
-不少网络原创卡通形象也打破次元壁， “同人”作品迭出；
-透明外壳“胶衣福瑞”、“ABB”制式的名字也成为流行ICON之一；
【冰墩墩的发展史，比福娃还火】-一条B站up主自制的冰墩墩+玲娜贝儿“合体”视频走热……

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冰墩墩火出了赛场之外，成了数亿网友追捧的“网红” 。在赛场上“蹦迪”的片段也让网友们津津乐道。
放在2008年，像现在这样“抱着手机观赛、云吸冰墩墩、刷短视频段子”简直不可想象。2008北京夏季奥运会还处在电视报纸时代，离微博诞生还有1年，网速3G时代还未普及， “撸串、啤酒、大排档”才是顶级赛事的佐餐标配。

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2008北京奥运会观赛一角
另一个不可忽视的背景要素是，国民的消费能力增长、文化消费升级，又赶上了潮玩消费兴盛的浪潮，中国文创相关产业链能力日益提升。
据公开资料， 2021年约有16个城市人均可支配收入超6万元，上海、北京、深圳、广州领跑。在2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，甚至有人耗资百万购买盲盒。
从毛绒转向盲盒，冰墩墩在产品创意上也在拥抱潮流文化元素，切准年轻人的消费偏好，收藏属性之外，玩法、趣味互动，命中了消费心理的靶心。
冰墩墩的热度还在持续发酵。冰墩墩抖音特效有670万人使用，抖音#冰墩墩51亿次播放， #冰墩墩手工制作话题热门。小红书相关笔记暴增到15万篇。