颠覆亚马逊：shopify的进化（二）( 四 ) 神译局是36氪旗下编译团队

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集成了支付、履约与广告功能的Shopify
不过，这种单体化之所以行得通，不仅因为市场上正在发生的事情的具体情况，而且从理论的角度来看也一样。一年前，我写过另一篇关于Shopify的文章，标题叫做《在互联网上“做市”》，聚焦了面向消费者的主要平台，是怎么逐渐将Shopify整合到自己的网站和app里面的：
是什么让Shopify平台显得那么迷人呢？是随着时间的推移，它所促进的电子商务越来越多地发生在Shopify网站以外的地方。比方说， Shopify可以帮助卖家在亚马逊上进行销售，以及在一个日益重要的渠道——FacebookShops上面销售。在后面这种情况下， Facebook和Shopify一起合作，建立了一个充分整合的市场：一方面Facebook有广大的用户群和广告工具，另一方面Shopify具备电子商务管理能力和卖家。不过，角度站得更高的总结应该是， Shopify真正的价值主张是跨市场的，而不是创造一个排他性的市场。
Facebook的动机很明确：对FacebookShops上面的转化的那种跟踪，那种可以带来更有效的广告的跟踪，已经没法用到对网站转化的跟踪上；Shopify值得称道之处在于被看作是重要且值得信赖的合作伙伴，以至于Facebook也将ShopPay纳入进来。即便如此，这在很大程度上是Facebook整合的例子，而Shopify必须进行模块化来迁就它们。这是最终实现商品化的秘诀。
这就是为什么Shopify对业务的其他地方进行整合是件好事：整合能够给价值链挤出利润，而Shopify与最大的玩家越是纠缠不清，就越需要寻找其他方式来实现差异化。ShopPay已经取得巨大胜利，而履约也有机会取得又一场大胜；广告也不应该落后太多。
译者：boxi 。